中國遊戲，進入「與AI同遊」時代

2026年的ChinaJoy，主題定為「與AI同遊」，展會規模與AI含量雙雙創下歷史新高。近900家展商、14萬平方公尺的展區，現場少了往年玩家試玩與coser聚會的喧囂，取而代之的是更多關於「如何創造遊戲」的討論。值得注意的是，許多參展商並非傳統遊戲公司出身，而是剛從世界人工智慧大會轉場而來的技術廠商。他們或許不懂哪款遊戲好玩，卻正決定著遊戲產業的未來樣貌。 來自阿里雲的鮑遠松，過去一年服務了上百家遊戲廠商。他觀察到，產業已經跨越「要不要用AI」的爭論期，進入「如何規模化用好AI」的階段。「我們在兩年前看到的遊戲行業，跟今天完全是兩個世界。」鮑遠松指出，2025年下半年成為關鍵轉折點。根據Steam平臺數據，截至2025年12月，主動標註使用生成式AI的遊戲數量已突破1萬款。伽馬數據《2026中國遊戲產業AI發展報告》進一步顯示，2026上半年遊戲投融資中，AI相關項目占比超過70%，國內遊戲研發端的AI普及率已達86.36%。 AI對遊戲產業的衝擊，首先體現在成本結構的重塑。伽馬數據報告指出，AI素材在遊戲研發中的使用占比，已從2024年的10%攀升至2026年的41%以上。中國音數協遊戲工委的數據也印證，傳統素材外包成本下降50%至70%，人力成本下降超過60%。Unity《2026遊戲開發報告》則顯示，62%的遊戲開發者已使用AI輔助編碼，開發時長平均縮短77%。在運營端，過去需要5人團隊花20天完成的方案，現在只需2人、一週時間，標準化流程的AI替代率可達80%。頭部研發商貪玩遊戲也基於阿里雲千問打造內容安全審核平臺，實現提效50%。 然而，當美術、編程、運營、審核、翻譯等佔據大部分預算的環節被系統性壓縮，舊有的市場秩序也隨之失效。遊戲不再因「難以製造」而具備稀缺性，產業的焦點開始轉向一個更根本的問題：什麼樣的遊戲才更有價值？答案很簡單——好玩的遊戲。AI降低了製造門檻，卻沒有剝奪創造的價值，反而倒逼廠商將資源投入玩法趣味性、交互便利性與寓教於樂的場景。 AI也正在改變「玩遊戲」本身的定義。巨人網絡推出的中式微恐類爆款《超自然行動組》，上線一年DAU突破千萬，累計註冊用戶2億，流水超過50億。這款遊戲的一大亮點是內置由AI驅動的「AI假人」，上線第一週，AI NPC與真人玩家的對局總數就超過2500萬次。這些AI NPC能像真人一樣靈活走位、搜刮物資，甚至會建立信任後再上演致命反殺，給予玩家的情緒價值遠超隨機匹配的陌生人。 這樣的體驗背後，需要三層能力同時到位。第一層是模型本身的「角色感」。巨人網絡接入了千問模型，能理解玩家語義、復刻真人音色、模擬語言風格與行動邏輯，讓玩家幾乎分不出對手是真人還是NPC。以阿里Qwen3.8-Max系列為例，模型能力已可直接用於遊戲邏輯生成與程式碼編寫。TapTap製造產品負責人趙天一在ChinaJoy現場直言：「Qwen3.8-Max的能力進步非常大，我們的開發者用它的比例每天都在增長。」第二層是推理平臺的工程能力，阿里雲百鍊平臺提供每分鐘億級tokens的處理速率，保障低延遲推理。第三層則是Agent的運行環境，阿里雲的Agentic Cloud平臺能自動處理資源調度與毫秒級彈性伸縮，讓千萬級併發下的AI NPC運行成為「開箱即用」的選擇。 另一條更激進的路徑，是從零開始打造徹底由AI驅動的遊戲。AI原生歷史策略遊戲《歷史模擬器：崇禎》，在千問大模型的支撐下，玩家只需輸入自然語言指令，就能推行改革、合縱連橫、點亮現代科技樹，觸發連鎖反應。AI在國庫、民心、軍心等上千個維度進行動態數值推演，生成一個「活的世界」。青幹工作室測試多個主流模型後，最終選擇千問，除了推理準確度與數據處理速度，也因為在長記憶調優、Prompt工程與指令遵循上的磨合深度。阿里雲的PolarDB則透過數據壓縮等技術，將存儲成本壓低超過50%。 AI大模型之間的競爭，也正從「誰性能最強」轉變為「誰更適配這個項目」。國際數據公司IDC發布的《中國AI遊戲雲市場洞察，2025》報告顯示，在「AI遊戲雲模型服務與AI應用」市場中，阿里雲以37%的市場份額位列第一。 AI遊戲的本質是實時在線服務，每一局對戰、每一次對話都在調用遠端推理，這讓遊戲產業再次面對一個古老瓶頸：網路延遲。尤其對出海遊戲而言，延遲帶來的損失更加無法迴避。2025年，中國自主研發遊戲在海外市場的實際銷售收入達204.55億美元，同比增長10.23%，連續第六年突破千億大關。但過去出海的是內容產品，打包分發後由玩家設備決定精度；AI遊戲賣的則是實時算力服務，對延遲極其敏感。 鮑遠松將遊戲出海的新難題歸結為「雙重實時計算帶來的壓力」：遊戲伺服器要快，推理也要快，兩者必須同時快。這意味著AI雲廠商的競爭，已從「誰的機房離玩家更近」，變成「誰的AI基礎設施在離玩家最近的節點上，推理速度更快」。阿里雲憑藉平頭哥晶片，具備從晶片到模型到平臺到服務的全棧縱向自給能力。心動旗下的《火炬之光：無限》作為全球化運營的ARPG遊戲，在阿里雲服務助力下，各區服開服期間沒有出現大規模卡頓或掉線，扛住百萬級QPS併發請求，做到毫秒級響應時延。阿里雲目前在全球運營32個公共雲地域、105個可用區，從墨西哥到阿姆斯特丹，數據中心沿著中國遊戲出海的主要市場逐一落地。 根據鮑遠松的說法，阿里雲正在追蹤一個新指標——TTFT，即從玩家發出指令到模型吐出第一個token的時間。只要能跑贏這個數字，把新一代中國遊戲的價值稀缺性輸送到全球各地，就不會止於技術的幻想。早在2013年，阿里雲就組建了第一個面向遊戲垂直行業的技術服務團隊，遊戲也成為阿里雲切入的第一個垂直行業。 資本市場的動向也印證了這股熱潮。5月，史丹佛大學教授李飛飛擔任聯合創始人的AI遊戲公司Astrocade，完成5600萬美元融資，8個月內用戶突破2000萬。7月，專注AI 3D大模型與世界模型的公司VAST完成超過10億元A3輪融資，多個遊戲產業資本參與。極逸SOON一年內完成兩輪融資，累計近億元，用於打造一站式AI遊戲創作平臺。 AI沒有把遊戲產業的生產管線「吞掉」，而是讓做遊戲變得更簡單、玩遊戲變得更有趣。當「製造遊戲」不再構成壁壘，製造力自然會轉化為創造力。而在一切創造與審美的背後，模型、平臺、AI基礎設施，構成了下一個十年的入場券。AI原生遊戲與中國遊戲出海的偉大冒險，才剛剛出發。