海外雙11，速賣通歐盟本地成交佔比突破60%
海外雙11也有了次日達服務！跨境電商加速進入本地履約時代。阿里旗下跨境電商平臺速賣通AliExpress於11月1日啟動海外雙11。首日數據顯示，速賣通歐盟市場本地成交佔比達到63%，其中波蘭、西班牙的本地規模突破70%。本地官方倉單量環比618大促爆漲9倍，成為速賣通歐洲業務增長的重要驅動力。雙11期間，速賣通還在西班牙、法國、波蘭3個國家的23個地區提供次日達服務，覆蓋馬德里、巴塞羅那、巴黎等主要城市。隨著配送時效縮短，本地備貨正從改善消費體驗的履約方式，進一步成為商家在歐洲擴大銷售規模的基礎能力。
今年來，速賣通持續推進本地履約能力建設，目前官方倉配服務已經覆蓋歐洲、美國、韓國等國家市場，同時為品牌商家提供從跨境轉向海外倉備貨的全鏈路解決方案。一方面，把倉庫搬到消費者身邊，更快的履約速度大幅提升消費者的購買意願；另一方面，官方穩定、優質的倉發和配送服務，也讓速賣通商家們敢於大膽備貨。對於跑步機品牌Ramypoket來說，速賣通官方倉的確定性正是他們敢於提前大量備貨的重要原因。更重要的是，速賣通歐洲官方倉目前免倉租，對比第三方海外倉，大大減少了物流方面的成本。海外雙11前，Ramypoket就將5萬臺跑步機發往速賣通官方倉，目前到倉1萬臺。
開賣首日，一舉賣出近兩千臺跑步機，倉內剩餘庫存預計將在幾天內被掃空：“我們還有1萬臺跑步機在路上馬上入倉，按照這個趨勢可能還不夠賣，後續我們會繼續加快備貨！” 跨境電商分析師認為，隨著歐洲跨境小包相關成本上升，本地批量備貨的成本和時效優勢進一步顯現。過去主要用於大件和爆款商品的海外倉，也在逐步承接更多長尾及中低客單價商品，跨境電商由此進入更強調本地履約能力的階段。速賣通正憑藉“品牌化+本地化”策略加速與其他出海四小龍拉開差距。海外雙11首日，速賣通Brand+品牌成交額同比增長超過200%，滲透率超50%，成為品牌出海全新主場。
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