谷歌為“我的廣告中心”新增 AI 生成標記，可識別 AI 製作廣告

Google 昨日（7月10日）正式宣布，將為旗下的「我的廣告中心」（My Ad Center）導入全新 AI 生成標記功能，讓使用者能夠清楚辨識在 Google 搜尋、Google Discover 以及 YouTube 等平台上看到的廣告，是否由人工智慧所製作或是經過 AI 編輯。這項更新著眼於提升數位廣告的透明度，回應外界對於生成式 AI 內容日益成長的關注。根據 Google 說明，未來當用戶在 Google 搜尋結果頁、Discover 資訊流或是 YouTube 影片觀看過程中遇到廣告時，只需點擊廣告右上角的三點選單按鈕，或是按一下資訊圖示，即可進入廣告詳細資訊頁面。

該頁面會直接顯示這則廣告是否由 AI 技術產生，若用戶對廣告內容有疑慮，也可在同一介面直接選擇封鎖該廣告或進行檢舉。Google 進一步指出，針對使用自家 AI 工具（例如 Gemini 或 Google Ads 相關 AI 功能）所製作的所有廣告，系統會在投放過程中自動加上 AI 生成標籤。這項機制將強制執行，確保所有透過 Google 自家技術產出的廣告，從源頭就具備明確的標示。然而，若是廣告主使用其他第三方 AI 工具所生成的廣告內容，Google 則要求廣告主必須手動添加 AI 標籤，否則將無法完整揭露其來源。

部分地區的用戶甚至可能直接在廣告畫面上看到「AI 生成」的醒目標記，而無需額外點擊選單。這些標籤可能是系統根據後台判斷自動顯示，也可能是廣告主自行在廣告素材中標註。Google 強調，無論是自動標記或手動標記，最終目標都是讓消費者在觀看廣告的當下，就能直覺地了解內容的產製方式。「我的廣告中心」是 Google 提供給用戶用來管理個人化廣告體驗的工具，使用者可以在此調整興趣偏好、查看廣告投放的原因，或是關閉特定類別的廣告。如今加入 AI 生成標記功能，讓這項工具的角色從單純的偏好管理，進一步延伸至廣告來源的資訊透明層面。這項新機制也反映出廣告生態的變化。

隨著生成式 AI 技術快速普及，愈來愈多廣告主開始利用 AI 工具產製文案、圖像甚至影片。然而，消費者對於 AI 內容的辨識需求也隨之升高。Google 這次主動在廣告投放環節加入標記系統，不僅是為了符合各國監管機構對於 AI 生成內容標示的要求，也意在建立用戶信任。對於廣告主而言，若使用的是 Google 官方的 AI 廣告製作工具（如 Performance Max 中的資產生成功能），將無需擔心標記問題，因為系統會自動完成。

但若是在外部平台使用 Midjourney、DALL-E 或其他生成式 AI 工具創作廣告素材，則必須在提交廣告時主動勾選或標示 AI 生成屬性，否則可能面臨後續審核或用戶質疑的風險。目前這項 AI 標記功能已開始陸續推送給全球部分地區的使用者，預計在未來幾週內將涵蓋更多市場。Google 也表示，會持續觀察用戶反饋，並根據實際使用情況調整標記的顯示方式與規則。對於習慣透過「我的廣告中心」管理個人化廣告的用戶來說，新增的 AI 標記無疑提供了更豐富的資訊判斷依據。整體而言，Google 此次更新不僅是技術層面的功能擴充，更是一次對廣告產業「AI 透明度」的具體實踐。

從自動標記到手動申報的雙軌機制，既涵蓋了自家生態系的管控，也為第三方 AI 工具的廣泛應用留下彈性空間。隨著 AI 生成內容在數位行銷領域的佔比持續攀升，這類標示機制很可能成為未來廣告平台的標準配備。