旺季大促即將開啟，沃爾瑪全球電商旺季峰會釋放了哪些海外全渠道增長信號？

在旺季大促即將來臨之際，8月13日，沃爾瑪全球電商旺季峰會在深圳圓滿落幕！圍繞“全渠道領航，高質量立信”，沃爾瑪全球高層與中國賣家們齊聚現場，共話旺季市場新機遇與戰略規劃。本次峰會創參會人數歷史新高，現場賣家們踴躍參與、積極互動，入駐意願強烈！如何把今年做成最好的一年？這幾乎是所有賣家們的心聲。最好的旺季顯然不是一蹴而就，而是需要從現在開始就打下關鍵基礎：以顧客需求決定商品，以全渠道能力擴大觸點，再讓庫存、履約與廣告在流量高峰前協同就位。所有的準備最終都指向同一個結果——讓顧客放心下單，並願意再次購買。Part 1 為什麼是現在，為什麼是沃爾瑪隨著跨境電商持續發展，新的增長機遇尤為可貴。

根據沃爾瑪最新財報，沃爾瑪全球電商業務增長26%，已連續16個季度保持兩位數增長，其中美國全球電商第三方賣家銷售額增長近50%1 。高速增長背後，是一個更廣闊的市場與更具想象力的可能——全渠道機遇。在沃爾瑪，線上線下是一個相互連接的零售生態系統，門店化身為自取、配送和退換貨的關鍵節點，電商則時常是門店選品的基礎。隨著AI重塑零售行業，沃爾瑪也將AI與全球領先的全渠道生態相結合，當AI遇見全渠道，當數字能力遇見實體網絡，賣家們將獲得更全面、更有力的支持。

在會上，Vice President, Walmart Marketplace, Michelle Mi表示：“全球零售業面臨深刻轉型，沃爾瑪倡導的‘全渠道’是通過打通庫存、物流、數據與消費場景，最終實現以顧客為中心的服務本質。這意味著賣家們的線上商品有機會對接線下門店資源，完成展示、陳列甚至供貨銷售——實現線上拓銷量、線下塑品牌。” 全渠道的影響力，已在中國賣家身上顯現。去年，時尚賣家PrettyGarden入駐多家沃爾瑪線下門店，同時線上SKU拓展至3萬；本月，石頭科技正式進駐全美多家沃爾瑪門店和山姆門店，這些品牌正在從線上走向更廣泛的實體零售網絡，走入顧客身邊。

2在這樣一個龐大的消費網絡中，沃爾瑪維持基業長青的秘訣就是始終堅持“顧客第一”。在全渠道帶來更多觸達的同時，靠產品價值贏得顧客的長期信任。Senior Vice President, Walmart Marketplace and WFS, Manish Joneja認為：“真正的價值，是把合適的商品、合理的價格、可靠的配送，和購物體驗結合， 我們不只為了贏得一筆訂單，而是通過一次體驗，贏得顧客的下一次選擇。” 即刻入駐，與沃爾瑪同行：https://leadsform.walmartmarketplace.

cn/mp-leads-h5/mt0wvi3l Part2 官方支持全面護航 迎接全球市場機遇如今仍在觀望的賣家們，最關心的問題之一就是：現在入駐，還趕得上旺季嗎？對於新賣家來說，高達75,000美金的美國站新賣家激勵政策仍在持續，還有0入駐費用和0月租費用的優勢加持。即刻入駐不僅能趕上旺季大促的流量爆發，更有覆蓋賣家全生命週期的新賣家支持體系，助力賣家從美站到加墨智等新興市場，打開更多增長入口。

在會上，Group Director, Acquisition, Walmart Marketplace, Elaine Chen告訴賣家：“對沃爾瑪來說，支持賣家成長從來不是一句口號，我們建立了覆蓋全國11城的本地化團隊，走入賣家身邊，助力中國賣家贏取全渠道增長。今年，沃爾瑪還重磅開啟了“千里瑪招商計劃”，為滿足條件的賣家量身定製專屬成長計劃，深度鏈接多重生態資源，四大權益0成本放送，更有“伯樂”經理1v1式護航出海全流程。即刻加入，與增長同行：https://leadsform.walmartmarketplace.

cn/mp-leads-h5/mt0wvi3l 這一點，已入駐沃爾瑪全球電商的賣家們格外感同身受，在成長過程與經營環節的每個關鍵節點，都有官方經理的深度扶持與幫助。Astercook的CEO Tony Yao在會上表示：“高質量出海的核心是迴歸產品本身，走品牌的長期主義路線。我們不是簡單從利潤角度賣貨，而是堅信——先把產品做好，未來自然有利潤。沃爾瑪電商是一個非常真誠、務實的團隊，今年旺季我們會爭取創造更高的GMV！”同樣，THUNDERBOT 副總裁兼海外總經理郭威提到：“我們在沃爾瑪的墨西哥站實現了從試水到驚喜的蛻變。

這次旺季，我們將基於‘行業規律’疊加‘品類特性’，做好供應鏈的前置籌備與履約配合，同時持續打磨listing質量，與品類經理、廣告經理、物流經理保持緊密配合！”針對今年的旺季準備， STQ的CEO黃其波認為：“旺季是跨境行業一年流量最大的時候，穩健增長的核心在於抓住三個確定性：產品品質、供應鏈和品牌聲量。今年旺季，我們將帶著這套數據驅動的‘精品’邏輯，把好的產品帶給沃爾瑪顧客，也會為沃爾瑪顧客量身定製產品。”“大促是一場精密配合的協同戰役。我們會與品類經理提前對齊定價策略、活動資源；與物流經理高頻跟進入倉進度；與廣告經理前置規劃營銷節奏。

這也是沃爾瑪的核心優勢：分工明確、專人專崗，有專業的人來配合你打贏這場仗。” Merach總監宋凱在會上說。對於已入駐的賣家們，今年的旺季機遇不止於美國站，沃爾瑪加拿大、墨西哥和智利站點正在爆發全新且廣闊的藍海市場機遇。在加拿大，沃爾瑪有400多家門店，去年黑五，中國賣家在加拿大實現GMV70%的同比增長3；而在墨西哥，沃爾瑪擁有3000多家連鎖店4。今年，各站點也重磅升級各項新賣家激勵，這是賣家們開啟新興市場的絕佳機會！Part3 接住旺季，讓庫存、履約與廣告先進入狀態旺季大促即將來臨，賣家們要想接住快速爆發的流量，離不開前期的紮實準備。

提前備貨到倉、完善履約服務，讓商品持續被顧客看見，都是旺季準備的重中之重。沃爾瑪依託在零售領域64年的深厚積澱，持續升級並完善基礎設施服務與功能，用全面的物流、廣告等工具支持，為賣家們打贏旺季、長效增長保駕護航。沃爾瑪物流配送服務（WFS）是為賣家們量身打造的官方倉配方案，覆蓋從入倉、上架、揀選、配送，到售後和退運的全流程，實現從入倉到交付的一站式託管。WFS具備五大核心優勢，包括直接保護店鋪物流績效，專屬本地化團隊支持，無庫存容量限制，線下售後加持和全鏈路數據洞察。使用沃爾瑪多渠道解決方案（Multichannel Solutions）平均成本可比競爭對手低約15%。

5Senior Vice President, Global Marketplace Fulfillment, Kyle Carlyle在會上表示：“標有沃爾瑪配送（Fulfilled by Walmart）和兩日達（2-day shipping）標籤的商品，GMV平均增長50%。使用ITS(Inventory Transfer Services)的賣家 Next-Day 配送可用性提高了約17%，GMV 平均增長15%。此外，我們還將免除 Peak 倉儲費，第四季度期間，我們僅收取標準倉儲費，確保賣家們的成本透明可預測。

” 2021年入駐的得力辦公用品（Deli Office Supplies），在加入WFS後，銷量漲幅遠超50%，得力集團副總裁徐雄豪曾說：“把專業的渠道交給專業的平臺，品牌才能專注做最極致的產品。” 7同樣，一家總部位於深圳的高性價比健身品牌Upgo Fitness，在使用WFS後其同比增長超160%。8此外，沃爾瑪頭程服務（Walmart Imports）已覆蓋亞洲3個國家，10個核心啟運港，可承運普貨及經海運鑑定的非危險品，為賣家們衝刺旺季帶來了多元的頭程跨境物流選擇。

WI具有四大核心優勢，包括高性價比、無任何附加隱藏成本；讓賣家省心省力，一站式完成全流程操作；可靠性：本地化團隊提供專業支持；時效性：具有高效的目的港提櫃與入倉體驗，確保貨物準時送達。選擇WI平均可節省15%的供應鏈成本，港到門的平均時效僅23天。9在會上，Group Director, Global Inbound, Scott Humanek表示：“在中國，我們覆蓋了沿海最大的6個港口，提供從寧波、上海、廈門和鹽田出發的整箱（FCL）和拼箱（LCL）服務。快船海運（Priority Ocean）最快可以完成15天內港到門的庫存交付。

即日起至明1月31日，新賣家在註冊WI後的90天內，符合條件的前3筆預訂可享受10%折扣優惠。” 除了物流履約的基礎，在廣告工具上，沃爾瑪全球電商也持續升級新的功能與產品，幫助商品觸達更多消費者。據統計，使用沃爾瑪廣告的賣家平均銷售額是未使用賣家的7倍，平均ROAS達5倍。

10Head of Emerging and Marketplace Sales, Global Walmart Connect, Maggie Preketes表示：“2025年，新客購買量佔品牌推廣廣告（Sponsored Brands）購買量的一半，佔視頻推廣廣告（Sponsored Videos）購買量的五分之四，我們將視頻推廣廣告的最低出價降低到了$0.50，助力賣家們在大促期間獲得更多流量曝光。”11 結尾：去年旺季，沃爾瑪美國站創黑五單日成交歷史新高，加拿大、墨西哥站點均實現兩位數增長；沃爾瑪官方倉儲配送服務（WFS）兩日達訂單同比增長80%，次日達訂單量更是激增250%。

12今年，中國11個本地團隊已全面進入旺季準備，“千里瑪招商計劃”重磅開啟，WI和WFS覆蓋範圍持續擴充，廣告工具進一步升級，新賣家和新興市場激勵窗口正在展露。現在無疑是加入沃爾瑪全球電商的最佳時機！即刻入駐：https://leadsform.walmartmarketplace.cn/mp-leads-h5/mt0wvi3l 旺季倒計時已經開始。以全渠道領航，用高質量立信，即刻行動，與沃爾瑪一起把握今年的增長窗口！* Data Resource：1、 Walmart FY27 Q1 earning release.

2、 3、4、5、6、Walmart First Party Data7、8、數據源於賣家9、10、11、12、Walmart First Party Data