天貓雙11東南亞戰場開打：Lazada加碼本地流量助力中國品牌
雙11開跑。東南亞迎來年終購物旺季，中國品牌也開始衝刺新一輪銷量。今年，Lazada加大本地流量和營銷投入，從達人推廣、直播帶貨到平臺補貼、限時搶購，讓更多中國品牌被當地消費者看見，在一年一度的購物旺季爭取更多訂單。過去兩年，越來越多天貓品牌通過Lazada“一鍵輕出海”進入東南亞。商家可以直接利用國內已有的商品和經營基礎，由平臺負責當地運營，不必從頭搭建海外團隊。截至2026年上半年末，已有近萬家天貓品牌商家加入該項目，數以千萬計的精選商品進入東南亞市場，參與品牌商家的成交額持續實現季度環比兩位數增長。隨著中國品牌在東南亞逐漸打開銷路，本地推廣的效果也開始顯現。今年9.
9大促期間，聯盟營銷貢獻了Lazada區域總成交額的近三成。在泰國，時尚品牌Crying Center藉助Lazada與Vogue的合作擴大了當地曝光，9.9大促業績較6.6增長超過9倍。一款深睡枕新品也通過當地達人推廣和直播，在單場直播中取得了亮眼的銷售成績。有了此前大促的經驗，今年雙11，Lazada繼續加大本地營銷投入。除了擴大與當地達人和直播渠道的合作，平臺還將參考不同市場的消費趨勢和過往大促表現，幫助商家找到更受當地消費者歡迎的商品，配合相應的推廣資源。對中國品牌來說，商品不必只是上架後等待買家搜索，還能借助當地消費者熟悉的渠道，走到更多潛在買家面前。
流量之外，價格也是大促期間爭取訂單的關鍵。今年雙11，平臺補貼、商家優惠券和LazFlash限時搶購等優惠疊加，讓品牌商品的到手價更有吸引力。物流方面，Lazada已於9月在馬來西亞推出免郵服務，並將逐步擴大覆蓋範圍。對跨境商家來說，符合條件的商品運費更低，消費者下單時也少了一層顧慮。商家忙著備戰大促，日常運營中的一些繁瑣工作也有了新的解決辦法。近期，Lazada展示了五類AI Agent，涵蓋商品信息優化、廣告投放、購物導購、物流查詢和退款處理等環節。商品介紹可以藉助AI優化，讓消費者更容易搜到；廣告投放也能通過AI輔助調整。
從商品維護到售後諮詢，這些原本耗費商家大量時間的工作，正在通過AI變得更加省心。近萬家天貓品牌商家已通過Lazada進入東南亞，越來越多中國品牌開始在當地打開銷路。今年雙11，從本地達人推廣、直播帶貨到平臺補貼、限時搶購，商家有了更多接觸當地消費者、爭取訂單的機會。對於已經進入東南亞的中國品牌來說，這場大促不僅是沖銷量的機會，也是擴大當地客戶群、為後續銷售積累基礎的重要節點。
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