國民IP碰撞：金山世遊如何用《鵝鴨殺》重塑“西遊”敘事？

今年暑期，央視86版《西遊記》再度登上電視螢幕，陪伴無數觀眾度過炎炎夏日。與此同時，一部以《西遊記》為主題的真人即興直播二創節目《西遊群英薈》也在網路平台爆紅，吸引大量網友圍觀與討論。短視頻平臺上，經典片段、角色模仿與二次創作持續發燒，從唐僧師徒到各路妖怪，每個角色都被網友賦予新的生命力。在遊戲、直播等內容場景中，也頻繁出現圍繞西遊人物與故事展開的全新表達方式。一部誕生於數十年前的電視劇，為何至今仍能反覆成為大眾話題？答案或許不僅在於「經典永不過時」，更關鍵的是經典IP與用戶建立連結的方式正在發生根本性轉變。

過去，一部優秀作品往往依靠電視播出、院線發行或出版傳播，就能形成廣泛而持久的社會影響力。觀眾被動地接收內容，作品與用戶之間的關係相對清晰而單向。然而，今天的用戶獲取內容的渠道已經極度分散，從傳統電視到串流平台，從短影音到直播間，每個人都能依照自己的喜好選擇資訊來源。與此同時，用戶表達和參與內容的意願也遠比過去強烈。他們不再滿足於單純觀看，而是渴望互動、模仿、改編、甚至共同創作。經典IP如果只停留在原有作品中，雖然仍可能被記住，卻很難持續進入新的用戶場景，更難與年輕世代建立情感共鳴。

從影視重播，到短影音二次創作、直播演繹，再到遊戲中的角色扮演與互動體驗，經典IP正在從一部被反覆觀看的作品，逐漸轉變為一種可以被討論、被模仿、被參與、被共同創作的文化內容。這種轉變，正是《西遊記》這類國民級IP能夠歷久彌新的關鍵。以《西遊群英薈》為例，直播主以即興方式扮演西遊角色，觀眾可以透過彈幕即時反饋，甚至決定劇情走向，這種高度參與的體驗，讓傳統故事在現代語境中重新活了起來。同樣的邏輯也適用於遊戲領域。當玩家在遊戲中扮演孫悟空、豬八戒等角色，並透過互動劇情重溫或改寫西遊故事時，經典IP便不再只是螢幕上的回憶，而成為了可以親身經歷的冒險。這種「參與式敘事」正是當代IP運營的核心趨勢。

過去，內容創作者與消費者之間壁壘分明；如今，邊界逐漸模糊，每個用戶都可能成為內容的生產者與傳播者。經典IP不是「過時」，而是連接方式發生了變化。在傳統媒體時代，內容與用戶之間的關係相對清晰：電視台播什麼，觀眾就看什麼；雜誌登什麼，讀者就讀什麼。但現在，用戶不僅選擇看什麼，還選擇怎麼看、怎麼玩、怎麼聊。一部電視劇的經典片段可能在抖音上被重新剪輯、配音、甚至惡搞，形成新的病毒式傳播。這種二次創作不僅沒有稀釋原作的價值，反而讓更多年輕人透過新穎的管道接觸到原作，進而產生興趣。

因此，對於《西遊記》這樣的國民級IP來說，關鍵不在於保護原作的完整性，而在於如何開放授權、鼓勵創作，並在不同平台上找到適合的表達形式。直播、短影音、遊戲等新媒介，正是讓經典IP持續煥發生機的絕佳載體。當用戶能夠以自己喜歡的方式參與其中，IP的影響力就會像滾雪球般越滾越大。從央視重播到直播二創，從短影音模仿到遊戲角色扮演，《西遊記》正在經歷一場無聲卻深刻的轉型。它不再只是一部被反覆觀看的電視劇，而是一個可以被自由演繹、共同建構的文化符號。這種轉變，或許正是所有經典IP在數位時代能否保持生命力的關鍵所在。

未來，隨著更多互動技術與平台出現，經典IP與用戶之間的連結方式只會更加多元，而《西遊記》的故事，也將以更多意想不到的形式，繼續陪伴一代又一代人。