速賣通首次發佈618中國品牌出海成交榜，100大品牌脫穎而出

阿里旗下跨境電商平臺速賣通首次公佈618中國品牌出海成交榜，覆蓋手機、汽摩配、數碼影音、電腦辦公、運動鞋服、戶外騎行等10大品類。這是跨境電商平臺首次發佈中國品牌出海成交排名。 長期以來，中國品牌出海缺乏一個被廣泛認可的成績座標系，速賣通此次以平臺成交數據為基礎發佈品類排名，某種程度上填補了這一空白。跨境電商正在從鋪貨模式向品牌化轉型，速賣通這份榜單呈現出一個清晰趨勢：一批高品質、高科技、高文化屬性、高附加值的中國品牌正在實現溢價出海，而非僅靠低價走量。 （速賣通發佈2026海外618品牌成交榜） 手機：小米系包攬冠亞軍，“非典型”品牌入圍 POCO（小米子品牌）拿下第一，小米排名第二，榮耀、realme、一加、OPPO、VIVO緊隨其後。有意思的是，DOOGEE（三防手機，第8名）和寶鋒（對講機，第9名）兩個非典型品牌也殺入前十。海外消費者對移動通訊設備的需求似乎比國內更寬廣。 大小家電：本地備貨加速爆發，泳池清潔機器人成黑馬 本地備貨趨勢加速家電品類在海外爆發。泳池清潔機器人品牌SEAUTO以黑馬之姿排名第四，近期因歐洲高溫大火的美的、科沃斯旗下添可和波蘭國民級掃地機ILIFE也在榜。泳池機器人是國內認知度低、但在歐美市場爆發式增長的新興品類，中國出海品牌正在抓住這類窗口期。 戶外騎行：水上運動品牌登頂，賽道多元 水上運動品牌FUNWATER登頂，碳纖維輪組品牌ELITWHEELS和電動滑板車ISCOOTER緊隨其後，挪客NATUREHIKE以露營裝備切入戶外賽道。從水上運動到騎行裝備再到電動通勤，戶外騎行品類的出海品牌覆蓋了多個細分場景，中國品牌正在垂直賽道上靠產品力和專業評測建立海外認知。 電腦辦公：迷你主機和閃存盤，兩個“冷門”品類上榜 聯想和小米分列前二。第四名極摩客GMKtec憑藉小體積高性能的迷你主機定位吸引海外極客用戶，成為跨境電商新增長品類。朗科是閃存盤的發明者，電腦辦公品類的品牌出海已從聯想這樣的全球化巨頭，擴展到更多垂直硬件品牌。 儲能電池：家庭儲能成出海新增長極 三美瑞SUMRY居首，ECO-WORTHY、EASUN POWER、OUKITEL、ZENDURE、ECOFLOW等品牌集體上榜。家庭儲能、戶外用電場景需求快速增長，中國品牌憑藉鋰電池產業鏈先發優勢，迅速佔領全球便攜儲能市場，從代工生產向自主品牌運營轉型。 運動鞋服：傳統品牌加速，二三線品牌找到差異化空間 傳統體育品牌李寧、特步、361°穩居出海鞋服品牌前三，第四名ONEMIX玩覓來自中國運動鞋的核心產區莆田。這意味著出海競爭不只集中在頭部大牌之間，二三線品牌憑藉供應鏈優勢正在海外找到差異化增長空間，從製造出口向品牌價值輸出轉變。 數碼影音：垂直音頻品牌與大廠同臺 便攜投影儀品牌MAGCUBIC拿下第一，其創新炮筒機在海外社媒上的開箱熱度頗高。KZ和漫步者EDIFIER兩家深圳音頻品牌同時上榜，另一家廣東品牌FIFINE在此次618中和速賣通聯手霸屏巴西聖保羅地鐵、巴士核心線路，殺出重圍。整體來看，數碼影音品類的競爭已從傳統大廠（小米、華為、聯想）擴展到垂直音頻品牌，後者的出海路徑更依賴社區口碑和專業評測渠道。 3D打印：中國硬科技出海的標杆品類 縱維立方ANYCUBIC拔得頭籌，智能派ELEGOO、創想三維Creality、拓竹Bambu Lab等悉數上榜。從行業老兵到新銳品牌，中國品牌在全球消費級3D打印市場佔據主導地位，通過開源社區建設和用戶生態運營建立品牌忠誠度，在軟件生態、社區支持和持續創新能力上形成難以複製的競爭優勢。 汽摩配：汽車後市場供應鏈擁抱跨境電商 前三為HillMilES、70mai和元徵LAUNCH。元徵和第四名AUTEL的OBD診斷儀已成為海外DIY修車場景的標配工具，這意味著汽摩配品牌出海已從行車記錄儀等消費電子周邊，深入到專業汽車維修設備領域，中國汽車後市場的供應鏈能力正通過跨境電商釋放。 遊戲攝影：掌機和手柄撐起一條賽道 中國廠商在掌機、手柄等細分賽道已建立顯著的全球競爭力，靠產品力和玩家口碑建立品牌溢價：掌機AYN、手柄GameSir、掌機ANBERNIC、手柄八位堂拿下前四席。ULANZI、Godox在遊戲直播設備和攝影輔助器材方面的深耕，更體現中國品牌對遊戲攝影生態鏈的全面覆蓋。 隨著全球合規成本持續抬升、流量紅利逐步消退，品牌出海已從中國企業的可選項變為必選項。中國電商出海四小龍中，速賣通率先佈局品牌出海賽道。2025年，速賣通發佈“Brand+品牌出海計劃”，幫中國品牌用亞馬遜一半成本實現更高成交。今年618大促中，速賣通品牌成交同比增長90%，品牌成交滲透近40%，進一步鞏固品牌出海全新主場地位。