蘋果將迎史上最密集新品週期！新CEO特努斯要重振設計

智東西 編譯 | 楊京麗 編輯 | 李水青 智東西6月22日消息，據彭博社記者古爾曼今日報道，蘋果新任CEO約翰·特努斯（John Ternus）9月上任後的首要任務之一，將是重整蘋果設計團隊，讓產品外觀、手感和創新重新回到公司核心位置。 據古爾曼爆料，未來兩到三年，蘋果或將迎來史上最密集的新品發佈週期。今年9月，蘋果預計發佈iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max和首款摺疊屏iPhone；今年晚些時候還可能推出多款Mac、新款入門級iPad、新款Apple TV和Home Podmini。 ▲iPhone 17 Pro（圖源：彭博社） 2027年，蘋果預計將推出第二代iPhone Air、20週年紀念版iPhone、第二代摺疊屏iPhone、帶攝像頭的新款AirPods以及首款智能眼鏡。到2027年底或2028年，蘋果還計劃推出一款帶機械臂的桌面機器人。特努斯接任CEO後，將帶來眾多的產品發佈，這也讓他擁有一個不錯的開局。 古爾曼稱，在喬布斯和蘋果前首席設計官喬尼·艾維（Jony Ive）時代，蘋果工業設計團隊曾定義了iMac、iPod、iPhone和iPad等標誌性產品，如今卻已不再處於公司權力中心。艾維離開後，蘋果設計團隊轉向運營體系彙報，老將相繼流失，軟件與硬件設計組織都出現人才斷層。 隨著多條產品線多年未有重大外觀變化，特努斯上任後如何處理設計團隊問題，將成為外界觀察蘋果產品創新能力的重要線索。 一、2027年蘋果新品密集，20週年iPhone、智能眼鏡在列 未來兩到三年，蘋果的產品發佈節奏將顯著加快，可能迎來公司史上最密集的一輪新品發佈週期，這也將為即將接任CEO的特努斯提供助力。 古爾曼預測，今年9月，蘋果預計發佈iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max和首款摺疊屏iPhone（古爾曼暫時將這款手機稱為iPhone Ultra）。同期登場的新品還可能包括：Apple Watch Series 12和Apple Watch Ultra 4。 今年晚些時候，蘋果還可能推出多款Mac，以及一款支持Apple Intelligence的全新入門級iPad。此外，今年還可能發佈的產品包括：蘋果長期規劃中的智能家居中樞和配備OLED屏幕的iPad mini。新款Apple TV和支持Apple Intelligence的HomePod mini也已進入測試階段，預計主要升級將集中在支持新版Siri。 明年是iPhone發佈20週年，據古爾曼預測，蘋果預計在春季推出第二代iPhone Air，重點提升電池續航，並增設第二顆後置攝像頭，回應第一代產品的主要槽點。 2027年秋季，蘋果還可能有更重要的產品發佈。蘋果屆時或將發佈20週年紀念版iPhone，名稱可能是iPhone 20 Pro和iPhone 20 Pro Max，並同步推出第二代摺疊屏手機。蘋果還將推出新款AirPods，其內置攝像頭可向SiriAI提供數據；同時，蘋果首款智能眼鏡也將登場。 古爾曼稱，蘋果智能眼鏡原本曾計劃在今年年底發佈，但目前已推遲至2027年年底。到2027年底或2028年，蘋果還計劃推出一款帶機械臂的桌面機器人。更遠期來看，蘋果還在研發新版Vision頭顯及AR眼鏡。 二、設計團隊曾是蘋果核心，如今影響力跌至低點 在喬布斯和蘋果前首席設計官喬尼·艾維（Jony Ive）時代，蘋果工業設計工作室曾是公司的靈魂。原版iMac、iPod、iPhone和iPad等標誌性產品都在這裡誕生，很多蘋果未來的產品方向也常常從這裡開始。 ▲蒂姆·庫克（左一）與喬尼·艾維（左二）（圖源：彭博社） 彼時，產品設計處在蘋果一切工作的中心。工程師、運營負責人、市場人員和公司高管都會來到設計工作室，從正在推進的項目中尋找靈感，並圍繞蘋果下一款熱門產品形成共識。 但今天情況已大不相同。古爾曼稱，蘋果工業設計團隊不再真正擁有高管席位，也不再承擔公司不同部門之間的橋樑角色。它的影響力、可信度和分量，都降到了幾十年來低點。 現在的設計團隊不再是定義產品、創造標誌性設計的部門，而是成為了為其他部門提供計算機輔助設計、原型製作、材料專業知識和顏色選擇等支持的團隊。 三、艾維離職後仍任顧問，設計團隊轉而向首席運營官彙報 蘋果設計團隊的衰落大約從10年前開始。2015年，蘋果宣佈時任設計高級副總裁的艾維升任首席設計官，這表面上是一次晉升，讓他從設計團隊的日常管理中抽身，轉而主要負責公司整體設計方向。但古爾曼認為，從那時起，蘋果開始偏離過去的成功結構。 到2019年底，艾維離開蘋果，創辦設計公司LoveFrom。如今，LoveFrom的客戶包括OpenAI等公司。艾維離開後的幾年裡，蘋果一度維持了某種穩定。離職後，他繼續擔任蘋果外部顧問至2022年，並參與了後來取消的蘋果自動駕駛汽車項目。 之後，其繼任者埃文斯·漢基（Evans Hankey）接手了工業設計團隊，此前她已管理設計工作室多年。但漢基的地位與艾維明顯不同，蘋果沒有讓她進入高管團隊，而是向時任蘋果首席運營官傑夫·威廉姆斯（Jeff Williams）彙報。威廉姆斯沒有設計背景，卻實際上接替了艾維在設計團隊的位置。 ▲蘋果已退休的首席運營官傑夫·威廉姆斯（圖源：彭博社） 古爾曼認為，在這種結構下，蘋果用公司最高級別的供應鏈高管，替代了歷史上最具影響力的設計師之一，這體現出了庫克時代下，蘋果公司設計部門的優先級逐步降低。在艾維離開前，蘋果就已經越來越重視運營和財務，這讓艾維感到不滿，成為其最終離職的重要原因之一。 四、老將相繼離開，蘋果內部缺少強勢接班人 艾維與蘋果的顧問協議結束後，漢基也離開了蘋果，由此開啟了一段動盪期。幾乎所有艾維時代的設計師，都在這一階段相繼離職：有的轉投LoveFrom，有的創辦自己的設計公司，也有人選擇退休。後來，漢基與艾維共同創辦了一家AI硬件創業公司io Products，該公司後被OpenAI以65億美元（約合人民幣441億元）收購。 漢基離開後，威廉姆斯沒有尋找新的工業設計負責人，而選擇直接管理這個團隊。他擔心提拔某一位設計師，或從外部引入新人，會引發更大規模的離職潮。但人才流失並沒有因此停止，反而進一步加速。 2025年，在威廉姆斯準備退休時，蘋果不得不面對一個長期迴避的問題：未來誰來領導設計團隊。多輪離職後，蘋果內部已沒有多少令人信服的人選。 威廉姆斯最終選擇了工業設計師莫莉·安德森（Molly Anderson）。她以參與Apple Watch設計以及與漢基的關係為人所知，但此前從未管理過團隊。古爾曼認為，蘋果在這一時期優先選擇了連續性，沒有在全球範圍內尋找最優秀的設計領導者。 與此同時，蘋果設計團隊的人才儲備也在變弱，公司不再像過去那樣，擁有多位全球知名設計師。去年，負責用戶界面設計的艾倫·戴伊（Alan Dye）離職加入Meta Platforms，也進一步削弱了蘋果軟件設計團隊的領導層厚度。 ▲艾倫·戴伊（右二）（圖源：Getty Images） 五、iPhone外觀5年基本未變，特努斯上任後或將重塑設計團隊 隨著蘋果設計團隊領導層離職、內部權威降低和人才密度下降，影響已經逐漸反映到產品上。雖然蘋果依然像過去一樣按節奏更新，但新設計、創新功能和重大產品變化的推進速度已經放緩。去年以前，iPhone外觀在約5年時間裡基本保持不變，新的智能手機形態也直到最近才開始出現。 古爾曼稱，安德森是一位優秀的個人設計師，也深受團隊喜愛，但外界認為她不會推動大規模變革。Apple Watch、Air Pods和Mac等多條重要產品線，基本沿用同一套工業設計約10年。期間，雖然有Apple Watch Ultra和MacBook Neo等少數例外，但整體變化有限。 此外，更大的管理層變化，已經在路上。出身蘋果產品工程和設計體系的特努斯，將於9月接任CEO。隨著從庫克手中接過蘋果，特努斯需要優先考慮，如何讓蘋果產品重新變酷。古爾曼認為，蘋果需要減少對庫克時代財務工程的強調，重點關注產品工程、設計和創新。 這種變化，首先需要找到一位能夠恢復設計工作室實力的領導者。這個人需要真正進入高管層，獲得重建組織的權力，重新連接設計團隊與蘋果其他部門，並交付突破性新設計，恢復過去10年流失的聲望。 據古爾曼獲悉，特努斯深知蘋果設計團隊需要經歷一次重大調整，這也是他去年接手管理設計團隊的原因之一。他已經花了相當多時間，與工業設計團隊相處，與庫克過去較少出現在該團隊形成對比。 在最近一次員工內部會議上，特努斯說，公司“將繼續專注於設計，因為設計是蘋果工作的核心”。他還說：“蘋果給全世界眾多的消費者，帶來真正出色的設計。對大多數消費者來說，自己擁有的設計最漂亮的產品，往往就是一款蘋果產品。我們會確保這一點延續下去。” 結語：蘋果不缺新品，更需要重建設計權威 從爆料內容上看，蘋果未來幾年的產品線並不缺乏看點。摺疊屏iPhone、20週年紀念版iPhone、帶攝像頭AirPods和智能眼鏡，都會讓特努斯在接任CEO後，擁有一個相對強勢的產品開局。但這些產品能否真正成為蘋果新一輪增長和創新的標誌，仍取決於蘋果能否重新拿出足夠有辨識度的設計和體驗。 對特努斯而言，設計團隊將是他上任後需要重點處理的問題之一。過去10年，蘋果設計部門在公司內部的位置、人才厚度和組織影響力都發生了變化。接下來，蘋果是否會調整設計團隊的管理方式，是否會引入更強勢的設計負責人，並重新強化工業設計、軟件設計、工程和運營之間的協作，將影響外界對庫克時代之後，蘋果產品創新能力的判斷。 來源：彭博社