YouTube的AI生死局：CEO做了一個大膽的決定

YouTube 執行長尼爾·莫漢（Neal Mohan）正面臨一場前所未有的考驗：如何在全球最大影音平台上，平衡人工智慧（AI）技術所帶來的巨大機會與潛在風險。就在 OpenAI 無預警宣布關閉旗下熱門 AI 影片生成工具 Sora 的一週後，莫漢在接受採訪時坦言，這個消息讓他和外界一樣感到意外。Sora 曾獲迪士尼高額投資，被視為 AI 影片領域的標竿，其突然停擺不僅震撼業界，也讓 YouTube 在瞬息萬變的 AI 競賽中，獲得喘息與反思的空間。 YouTube 目前坐擁 27 億用戶，背後有母公司 Google 的 AI 技術加持，地位穩固。然而，AI 生成內容的浪潮正以驚人速度改寫平台生態。從內容創作到觀看習慣，每個環節都將被顛覆。莫漢形容這是一場「深刻的範式變革」，AI 技術將大幅改變行業的運作方式。對 YouTube 而言，AI 既能帶來營收成長——年營收已達 600 億美元——也可能讓垃圾內容與深度偽造影片氾濫成災。去年就曾出現一段偽造 Nvidia 執行長黃仁勳的 AI 合成影片，誘騙觀眾投資加密貨幣，其觀看次數甚至超越真實演講。 根據市場研究機構 Omdia 今年 1 月的報告，YouTube 現有影片總量約 290 億條，AI 生成內容與 Shorts 短影音的爆發，正帶動數量持續攀升。但影片剪輯平台 Kapwing 去年 11 月發布的報告指出，YouTube 正面臨劣質 AI 內容的困擾，估算短影音演算法推送給新用戶的內容中，超過兩成是 AI 生成。YouTube 發言人隨即反駁，稱該報告孤立且未經核實，無法反映真實情況。《福布斯》實際測試一個長期使用的帳號，連續觀看 200 則 YouTube Shorts，發現其中 17.5% 為 AI 生成內容。 莫漢強調，沒有人希望看到滿螢幕粗製濫造的 AI 內容，但同時也期待優質的 AI 創意能夠展現。這條鋼索走得極為艱難。一位前 YouTube 高階主管樂觀認為，演算法最終會用觀看時長投票，低品質內容的推薦權重將自然降低，只是短期內平台難免充斥大量粗糙作品。 為了應對 AI 內容的挑戰，YouTube 於今年 5 月宣布，將對經過大幅 AI 修改或完全由 AI 生成的影片進行醒目標註。即使創作者未主動聲明，平台內部的檢測工具也能自動識別並加上標籤。這項措施旨在協助觀眾辨別內容真偽，同時打擊版權侵權與有害內容。事實上，YouTube 早在 2017 年就曾因兒童專區 YouTube Kids 出現驚悚不良內容而飽受批評，AI 技術更會大幅降低此類影片的製作門檻。 儘管 YouTube 極力守護真人創作的核心價值，卻也積極推出多項 AI 新功能。去年播放器新增「提問」按鈕，讓用戶針對影片內容提出問題；另有全新搜尋工具，支援以提示詞檢索影片，類似 Google AI 搜索模式。最引人注目的是今年 4 月上線的 AI 虛擬形象功能，作為 YouTube Shorts 的配套工具，用戶可以生成自己的數位分身，出演各種虛擬場景，例如拿下超級碗冠軍、漫步月球，或是在自創的 80 年代節目中彈奏班卓琴。YouTube 未透露該功能的具體使用數據。 為防止 AI 虛擬形象遭盜用，YouTube 同步推出「肖像相似度檢測」工具，用戶需上傳本人照片才能啟用，平台承諾不會將照片用於其他用途。此外，YouTube 也開發了名為 Ask Studio 的 AI 工具，接入 Google Gemini 大模型，協助創作者撰寫腳本、配音、翻譯音頻，並構思新影片創意。這些工具雖然能提升效率，卻也引發部分創作者對自身藝術主體地位的擔憂。 擁有 1140 萬訂閱者的家庭頻道經營者布魯克·阿什利·霍爾（Brooke Ashley Hall）表示，她不會使用 AI 數位替身出鏡，因為她喜歡與觀眾的真實互動。但她會藉助 AI 生成封面圖像、分析後台數據、構思選題與製作特效。她認為，AI 不會淘汰所有創作者，只會淘汰不願運用工具的人。 在 AI 模型訓練的授權問題上，創作者們正面臨抉擇。YouTube 允許創作者自主選擇是否將其影片提供給 AI 實驗室或第三方訓練模型，但即使同意也無法獲得報酬。據 YouTube 表示，目前約有 100 萬名創作者選擇授權，而根據調研機構 Social Blade 估算，平台活躍創作者約有 6900 萬。許多創作者在 Reddit 上透露，已有 AI 公司主動聯繫他們洽談授權，部分報價高達每千小時影片 10 萬美元。霍爾表示她「考慮過」授權，且「大概率」會同意，認為原創者理應獲得回報。 面對 AI 帶來的機遇與隱患，YouTube 正試圖在兩者間找到平衡。一位前高階主管直言，平台最終最在意的是觀看時長，只要能產出更多內容、延長用戶停留時間的事物，終將佔上風。然而，如何在擁抱 AI 的同時，不讓真人原創的溫暖與真實感被淹沒，將是莫漢與 YouTube 未來持續面臨的考驗。