谷歌為“我的廣告中心”新增 AI 生成標記，可識別 AI 製作廣告
重點摘要
Google 昨日（7月10日）正式宣布，將為旗下的「我的廣告中心」（My Ad Center）導入全新 AI 生成標記功能，讓使用者能夠清楚辨識在 Google 搜尋、Google Discover 以及 YouTube 等平台上看到的廣告，是否由人工智慧所製作或是經過 AI 編輯。這項更新著眼於提升數位廣告的透明度，回應外界對於生成式 AI 內容日益成長的關注。
Google 昨日（7月10日）正式宣布，將為旗下的「我的廣告中心」（My Ad Center）導入全新 AI 生成標記功能，讓使用者能夠清楚辨識在 Google 搜尋、Google Discover 以及 YouTube 等平台上看到的廣告，是否由人工智慧所製作或是經過 AI 編輯。這項更新著眼於提升數位廣告的透明度，回應外界對於生成式 AI 內容日益成長的關注。 根據 Google 說明，未來當用戶在 Google 搜尋結果頁、Discover 資訊流或是 YouTube 影片觀看過程中遇到廣告時，只需點擊廣告右上角的三點選單按鈕，或是按一下資訊圖示，即可進入廣告詳細資訊頁面。該頁面會直接顯示這則廣告是否由 AI 技術產生，若用戶對廣告內容有疑慮，也可在同一介面直接選擇封鎖該廣告或進行檢舉。 Google 進一步指出，針對使用自家 AI 工具（例如 Gemini 或 Google Ads 相關 AI 功能）所製作的所有廣告，系統會在投放過程中自動加上 AI 生成標籤。這項機制將強制執行，確保所有透過 Google 自家技術產出的廣告，從源頭就具備明確的標示。然而，若是廣告主使用其他第三方 AI 工具所生成的廣告內容，Google 則要求廣告主必須手動添加 AI 標籤，否則將無法完整揭露其來源。 部分地區的用戶甚至可能直接在廣告畫面上看到「AI 生成」的醒目標記，而無需額外點擊選單。這些標籤可能是系統根據後台判斷自動顯示，也可能是廣告主自行在廣告素材中標註。Google 強調，無論是自動標記或手動標記，最終目標都是讓消費者在觀看廣告的當下，就能直覺地了解內容的產製方式。 「我的廣告中心」是 Google 提供給用戶用來管理個人化廣告體驗的工具，使用者可以在此調整興趣偏好、查看廣告投放的原因，或是關閉特定類別的廣告。如今加入 AI 生成標記功能，讓這項工具的角色從單純的偏好管理，進一步延伸至廣告來源的資訊透明層面。 這項新機制也反映出廣告生態的變化。隨著生成式 AI 技術快速普及，愈來愈多廣告主開始利用 AI 工具產製文案、圖像甚至影片。然而，消費者對於 AI 內容的辨識需求也隨之升高。Google 這次主動在廣告投放環節加入標記系統，不僅是為了符合各國監管機構對於 AI 生成內容標示的要求，也意在建立用戶信任。 對於廣告主而言，若使用的是 Google 官方的 AI 廣告製作工具（如 Performance Max 中的資產生成功能），將無需擔心標記問題，因為系統會自動完成。但若是在外部平台使用 Midjourney、DALL-E 或其他生成式 AI 工具創作廣告素材，則必須在提交廣告時主動勾選或標示 AI 生成屬性，否則可能面臨後續審核或用戶質疑的風險。 目前這項 AI 標記功能已開始陸續推送給全球部分地區的使用者，預計在未來幾週內將涵蓋更多市場。Google 也表示，會持續觀察用戶反饋，並根據實際使用情況調整標記的顯示方式與規則。對於習慣透過「我的廣告中心」管理個人化廣告的用戶來說，新增的 AI 標記無疑提供了更豐富的資訊判斷依據。 整體而言，Google 此次更新不僅是技術層面的功能擴充，更是一次對廣告產業「AI 透明度」的具體實踐。從自動標記到手動申報的雙軌機制，既涵蓋了自家生態系的管控，也為第三方 AI 工具的廣泛應用留下彈性空間。隨著 AI 生成內容在數位行銷領域的佔比持續攀升，這類標示機制很可能成為未來廣告平台的標準配備。
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