2026上半年海外短劇AI劇：APP狂攬12.7億美金，全年規模60億

DataEye研究院最新發布的報告指出，2026年海外微短劇市場規模將超越原先預期，全年有望突破60億美元大關，其中APP端內購付費與免費模式的收入合計超過30億美元。這項預測從原本的50億美元上調至60億美元，主要原因是AI短劇與漫劇大規模出海，大幅提升了海外市場的內容供給量，加上TikTok、YouTube等主流社群平台積極投入短劇和漫劇內容合作，進一步帶動整體產業收入成長。在用戶規模方面，截至2025年底，海外微短劇的月活躍用戶約為1億人，而全球短視頻用戶總數約18億，海外微短劇在短視頻大盤中的滲透率僅5.56%。

不過，隨著2026年AI短劇與漫劇產業化加速，內容供給急遽擴張，獲客效率也持續優化，DataEye研究院估算，2026年中海外微短劇月活躍用戶有望達到2.58億，滲透率提升至13.9%，正式跨越產業增長的關鍵門檻；到了年底，月活躍用戶更可望達到3.89億，滲透率進一步升至20.9%。這股增長動力除了來自AI技術帶動的產能爆發，也與國內短劇市場競爭白熱化、監管趨嚴，促使大量產能轉向海外，形成產業外溢紅利有關。從APP端的收入表現來看，2026年上半年海外微短劇APP的雙端內購收入預估約12.7億美元，較去年同期成長約13%，整體產業維持正向增長。

不過，1月至4月產業走勢相對疲弱，2月收入更跌至上半年谷底，主要受到春節假期出海投放收縮、真人實拍產能減少，以及部分中小型平台退出市場等因素影響。直到5月，產業迎來復甦轉折點，AI短劇與漫劇成為增長核心引擎，低成本、高產能的特性解決了真人實拍短劇產能受限的痛點，大量低成本的AI短劇與漫劇持續上線，帶動營收穩步回溫，6月單月收入更創下上半年新高，AI內容正式成為拉動整體市場增長的主要動力。下載量方面，2026年上半年海外微短劇APP的雙端總下載量預估達14.41億次，與去年同期相比大幅成長約79%，但若與2025年下半年相比，環比增速僅20%，顯示產業擴張速度已有所放緩。

從月度趨勢來看，下載量走出先探底後持續回升的「V型」曲線，第一季產業進入階段性調整，2月下載量跌至半年谷底，僅2.10億次；第二季隨著AI短劇與漫劇規模化放量，下載量持續走高。值得注意的是，79%的同比高增速是建立在2025上半年基期偏低的基礎上，而環比僅20%的增速，則反映產業已從早期野蠻擴張階段進入存量競爭，單純依靠真人短劇拉動流量的增長天花板已浮現，增長主力正式由真人實拍轉向AI短劇。從收入的地區分布來看，美國、日本、加拿大三大市場包辦2026年上半年海外微短劇APP內購收入前三名，三者合計貢獻超過44%的份額。

歐美、日韓、澳洲、加拿大等成熟市場仍是收入主力，合計貢獻超過60%的總收入，高付費意願與成熟的付費生態是這些地區收入領先的關鍵。美國與日本穩居前兩名，加拿大升至第三，韓國躋身第四，英國則滑落至第五。新興市場中，巴西與泰國表現突出，穩居收入榜前十名，成為海外短劇市場不可忽視的增長點。下載量方面，印度、印尼、巴西三大市場繼續包辦2026年上半年海外微短劇下載量前三名，合計貢獻超過50%的總下載量，且三大市場的份額均較去年同期上揚。

拉美、東南亞、印度等新興市場合計貢獻超過七成的下載量，這些地區智慧型手機滲透率持續提升，用戶流量成本低廉，適合AI短劇低成本規模化投放的商業模式，廠商投放資源也持續向這些地區傾斜。值得注意的是，菲律賓下載佔比達7%，名次從去年第六大幅攀升至全球第四；而付費成熟市場美國僅佔4%的下載量，排名從第四滑落至第七。在APP收入榜方面，2026年上半年海外微短劇收入榜前20名的平台，合計預估內購收入突破10億美元，貢獻超過八成市場總收入；前三大平台收入超過5億美元，佔比超過四成。新品方面，AI短劇黑馬VibeShort表現亮眼，該APP於2月25日上線App Store，短短數月就躋身榜單第18名。

廠商方面，中國廠商佔據絕對主導地位，前20名榜單中共有16款國產短劇應用上榜，另有4款海外本土短劇APP闖入前20名，分別是來自烏克蘭的My Drama、韓國的Vigloo、以色列的Shortical，以及德國的CandyJarTV。下載榜方面，FreeReels登頂榜首，上半年預估下載量超過2.18億次，是唯一一款預估下載量突破兩億的產品；麥芽傳媒旗下NetShort以超過1.3億次位列第二；楓葉互動的ReelShort則以超過1.21億次排名第三。市場頭部效應顯著，下載榜前20名平台的總預估下載量超過12億次，佔整體市場下載量的84%。

字節跳動旗下的Melolo與PineDrama兩款短劇APP上半年增長迅猛，雙雙躋身前十名。整體來看，榜單絕大多數產品由國內公司推出，但也有6款海外本土短劇APP上榜，包括埃及Tasawwaq旗下的HotMiniDrama、以及印度的Story TV、Kuku TV、QuickTV、FreeDrama、DashReels等。中國出海微短劇APP在2026年上半年的雙端內購收入預估約11.82億美元，在整體市場中佔比約93%，相較2025全年95%的佔比小幅下滑；海外本土短劇APP收入僅7000萬美元，市場佔比7%。

儘管海外本土廠商當前營收規模差距懸殊，但其增長勢頭不容小覷，上半年共有10款本土短劇APP躋身海外收入榜前50名，4款闖入前20名，顯示本土玩家正在快速搶佔市場。下載量方面，中國出海微短劇APP預估雙端下載量達12.21億次，在全球市場中佔比約85%，較2025全年80%的佔比有所上升；海外本土微短劇APP預估雙端下載量達2.17億次，市場佔比為15%。印度廠商依託龐大人口流量紅利，發展勢頭強勁，上半年共有8款海外本土短劇APP入圍全球下載榜前50名，其中印度廠商獨佔6席。TikTok在短劇領域的佈局也成為重要觀察點。

自2026年1月首次對外披露短劇分帳數據以來，1月平台短劇分帳規模突破700萬美元，截至6月底，年內短劇累計分帳金額已達8200萬美元，折合人民幣超過5億元。其中6月單月總分成突破2200萬美元，本土劇分成突破1600萬美元，本土AI劇更較去年同期增長112%。TikTok官方數據顯示，平台上短劇內容的消費時長有40%集中在AI內容，且25歲以上用戶正快速增長。真人劇受眾男女比例均衡，覆蓋25至55歲全年齡層；AI劇則以女性用戶佔比較高，核心受眾為18至35歲年輕族群。在爆款題材方面，真人劇以甜寵、愛恨糾葛為主，AI劇則依靠強視覺衝擊吸引用戶，西方奇幻題材市場接受度更高。

廣告投放方面，2026年上半年海外微短劇廣告投放熱度持續走高，累計素材投放量達1961萬組，同比暴漲324%，已超越2025全年1395.7萬組的規模。除了2月受春節影響素材投放回落，3月起單月投放量突破300萬組，4月進一步升至400萬組，投放規模逐月走高。這主要由於玩家持續湧入，進入第二季後，月均新增海外短劇APP超過百款，加上國內短劇市場競爭激烈，大小廠商集體轉向海外，大幅加碼海外買量預算，而AI短劇與漫劇批量出海，更直接帶動廣告素材放量激增。整體而言，2026年海外微短劇市場在AI技術驅動下，無論是內容供給、用戶規模或商業變現，都展現出強勁的增長動能，產業結構也在快速轉變中。