跨越百年的代言：斯凱孚用 AI“復活”已故女星葛麗泰 · 嘉寶拍廣告

作者：遠洋 責編：遠洋 評論： 10 月 5 日消息，“開拍了嗎？”由人工智能生成的好萊塢三十年代影星葛麗泰 · 嘉寶（Greta Garbo）的形象柔聲問道。這是一則看起來頗出人意料的廣告，廣告的投放方是瑞典滾珠軸承製造商斯凱孚（SKF）。據路透社報道，這則廣告引發了熱議，收穫讚許的同時也遭到嘲諷。這件事也凸顯出，技術日趨成熟的人工智能正不斷向傳媒領域滲透，從劇本撰寫一直延伸到動畫製作。葛麗泰 · 嘉寶是好萊塢“黃金時代”最富盛名的明星之一，於 1990 年離世，終年 84 歲；而早在數十年前的 1941 年，她就已經告別銀幕，退出公眾視野。

斯凱孚方面表示，他們藉助人工智能“重現”了這位瑞典裔美國女星。一個多世紀以前，嘉寶曾經出演過一部短片，向海外推介瑞典本土產業，斯凱孚當時就是其中的推介對象。這位身著香檳色絲質上衣的 AI 虛擬人物在廣告當中說道：“我早年拍過的影片裡，有一部就是為斯凱孚拍攝的。如今，我再度迴歸，完成我的最後一部作品。”斯凱孚稱，這版嘉寶虛擬形象並沒有使用存檔照片或者歷史影像素材。該公司品牌與傳播負責人佩爾 · 尼爾松（Per Nilsson）解釋，出於版權方面的考量，這個人物形象是依靠文本提示詞生成出來的。

斯凱孚介紹，圖像生成環節，製作團隊使用了字節跳動的 Seedream 5 Pro 以及谷歌 Gemini 的 Nano Banana Pro；動作生成方面，則用到字節跳動的 Seedance 2、Seedance 2.5，還有北京快手科技的可靈 AI（Kling AI）。語音部分是利用嘉寶早年一部影片裡的原聲開展 AI 訓練。這也是斯凱孚獲得授權之後，唯一提供給 AI 使用的存檔音頻資料；同時還有真人演員參與輔助，把說話的節奏與語調調整到位。尼爾松表示：“我認為我們是以尊重的態度完成這次創作的。”本次廣告的製作項目已經取得葛麗泰 · 嘉寶遺產管理方以及其家屬的合作許可。

人工智能帶來“強力加持”AI 領域顧問兼研究員亨利 · 阿杰德（Henry Ajder）提出，雖然這並非商家第一次利用已故人物的肖像開展產品宣傳，但這則廣告展示出當下新技術所能實現的效果，他把這類現象稱作“合成復活”。“這種趨勢其實已經存在好些年了，只不過人工智能為之賦予了更強的能力。”他說道。但並不是所有人都認可這件事。英國《衛報》影評人彼得 · 布拉德肖（Peter Bradshaw）給這條廣告短片打出一星評價，他寫道：“可憐的葛麗泰 · 嘉寶。”並且補充說，這件事又多給了人們一個反感人工智能的理由。注意到，不少尚在世的明星也對這股趨勢心存顧慮。

演員喬治 · 克魯尼（George Clooney）在上個月的威尼斯電影節上就表示：“我可不希望自己離世二十年之後，還出現在衛生棉條的廣告當中。” 投訴水文 我要糾錯 下載APP，簽到賺金幣兌豪禮 相關文章關鍵詞：人工智能，AI，葛麗泰嘉寶，斯凱孚軟銀集團孫正義罕見發出 AI 安全警告，呼籲各國攜手應對威脅Meta 的 AI 助手 Muse 被曝可深度分析用戶社交關係，併為每位聯繫人建立個人檔案DeepSeek V4.

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