美團閃購：即時零售跨入商品時代，將投入300億聯合行業共建“30分鐘商品圈”

9月22日，2026美團即時零售產業大會（以下簡稱“大會”）舉行，美團核心本地商業CEO王莆中稱，行業從“店倉配時代”步入“商品時代”。現場獲悉，未來三年，即時零售行業將為全國每個商圈新增百萬好商品。商務部流通產業促進中心主任王斌表示，發展即時零售是落實擴大內需戰略、培育新型消費的重要抓手，是服務便民生活、構建現代流通體系的重要舉措。2023年以來，國家及有關部委出臺多項政策文件，支持引導即時零售規範快速發展。即時零售已成為居民日常消費方式，應用場景從應急購買向日常採買、旅行出遊、辦公出差、家居休閒、節日消費、校園生活等多類型拓展。

希望即時零售相關市場主體持續深化合作，構建主體多元、價值共享、格局均衡的良好發展生態。從“店倉配時代”跨入“商品時代”，商品成為即時零售增長第一動力美團核心本地商業CEO王莆中以“下一站，商品”為主題發表演講。他表示，過去幾年，伴隨行業規模突破萬億、交易用戶規模達到5億，即時零售已從“應急零售”發展為一種高確定性的生活方式；作為即時零售供給基建的閃電倉數量、密度持續增長，倉網布局趨於完善。即時零售已跨過需求培養與網絡鋪設的最難階段，下一站是從“店倉配時代”大踏步跨入“商品時代”。

未來三年，即時零售行業將為全國每個商圈將新增百萬好商品，這將成為推動即時零售增長的第一動力，也是品牌商、零售商的最大增量。美團核心本地商業CEO王莆中現場演講 圖源：受訪對象王莆中詳盡解讀了行業從“店倉配時代”步入“商品時代”的趨勢變化。即時零售增長的本質，來自“消費需求”“店倉配網絡”“商品創新”三者之間的正向循環——用戶即時消費需求頻次提升驅動了即時零售店、倉、配送基建網絡成熟、流通加速，為商品的數量擴容、質量提升、品類創新打開了空間，而商品的提升，將進一步擴大用戶的即時消費需求。簡而言之，即時消費需求越高頻，流通網絡越成熟，商品創新的空間就越大。

“過去幾年，用戶數、消費頻次的長足增長，已經驗證了用戶對即時零售的真實需求，店倉配網絡也趨於完善，現在到了商品創新、擴容、提質的時候了。”王莆中表示，創新商品已是即時零售的“正在進行時”，增長已不來自“開更多店”“鋪更多倉”，而來自“上了更多好商品”。“奶茶、酒水在即時零售的爆發，是這種正向循環的典型例證。”王莆中分析稱：“用戶對隨時隨地喝奶茶、酒水的需求不斷提升，促進了即時零售上奶茶、酒飲商家數量、密度的增長。‘需求+供給’的成熟，為商品創新提供了土壤，用戶在即時零售不再只能買常溫啤酒、工業拉格、口糧酒，30分鐘內就能拿到冰鎮的IPA、世濤、朝日全開蓋了，想喝好的不再需要蹲幾天快遞。

這種由商品創新驅動的需求擴容，正從根本上帶動行業爆發式增長。”“即時零售的增長結構已變，從供給側的基建驅動切換到了商品本身。”王莆中號召全體品牌商、零售商和美團閃購一道，將百萬好商品鋪到每個商圈裡面、每位用戶身邊，獲取商品帶來的即時零售新增量。投入300億支持資源，聯合品牌商、零售商共建“30分鐘商品圈”為了助力品牌商、零售商在即時零售的“商品時代”拿到更大新增量，美團閃購發佈了“商品NEXT”計劃。

美團副總裁、閃購事業部負責人肖昆表示，未來3年，美團閃購將在基礎設施建設、產品研發、商品營銷方面向行業夥伴投入300億支持資源，提供包括精準選品、高效鋪貨、加速動銷、開發商品在內的全方位支持，聯合品牌商、零售商共建每個人的“30分鐘商品圈”，讓每位用戶都獲得“百萬好商品可選、30分鐘就能到手”的購物新體驗。肖昆詳細闡述了商品帶給品牌商、零售商的新機會：“商品的機會來自尚未被很好滿足的需求，來自潛在的替代升級，來自需求的持續延展，來自基於渠道特點的精準定製。在這些方面，已經湧現出很多很好的案例。

”肖昆介紹，水星家紡、閃迪等品牌進駐美團品牌官旗閃電倉後，為用戶提供了更充足的貨源、更合理的價格，搜索轉化率、銷量均有顯著提升；Babycare、有棵樹等品牌在美團閃電倉廣泛鋪貨後，對原本的白牌母嬰、內衣類商品形成了替代和升級，倍受消費者歡迎，銷量、客單價長足提升；7-Eleven的自有品牌椰子水以高性價比受到用戶青睞，在美團閃購年交易額同比增長翻倍，帶動椰子水品類交易額同比增長65%；精釀啤酒和出行一次性用品是需求延伸至新的細分品類、帶動商品增長的突出受益者：今年，美團閃購精釀啤酒銷售額同比增長100%，出行一次性用品銷售額同比增長47%；小包規調料是根據即時零售渠道特點定製商品、獲得增長的典型案例：即時零售獨特的“一人食場景”，推動品牌定製更小規格的糧油、調料商品，相關小規格商品的用戶數同比增長超過40%。

“即時零售的商品機會很大、前景廣闊，但坦率地說，商品並不好做。即時零售並非無限貨架，新場景理解起來不容易，鋪貨門檻較高，基於LBS的營銷難度較大。正因如此，我們將為品牌商、零售商提供全方位、多層次的支持方案。

”肖昆表示，在精準選品方面，美團閃購為大家提供商品魔方、為閃電倉商家打造專屬供應鏈平臺“閃電幫幫”；在高效鋪貨方面，美團閃購為品牌提供直連消費者的基礎設施“品牌官旗閃電倉”、為快消品牌提供促進分銷的工具“量子通道”和“智慧分銷”；在加速動銷方面，美團閃購為大家提供涵蓋商品信息AI託管、神價、商品推廣、精準營銷、聯合投放的全套支持工具；在開發商品方面，美團閃購為大家提供品類洞察報告與新品試銷，幫助大家依據即時零售的場景特點、客群特點，精準開發更適合用戶的好商品。“美團閃購將全方位助力夥伴抓住商品機會，讓好商品離用戶更近一步，幫助大家的好生意更進一步。”肖昆表示。