現在是MCN做AI的最佳時機

新聲Pro2026.08.26 09:05 · 來自江蘇全文3704字00:00 / 12:01一個共識是，不論擅長的是內容、流量還是商業化，AI時代都可以把擅長方向更高效、低成本再做一遍。而當下，隨著一批AI賬號的商業價值得到驗證，一個急需抓住的窗口期已經打開。文 | 新聲Pro，作者 | 馮勇對於MCN而言，AI無疑是當下最大的市場增量。無論是簽約成熟賬號，還是內部自行孵化，2月以來，越來越多的MCN向AI內容賽道投注資源和精力。目前，麥芽傳媒、蜂群文化、OST傳媒、時刻文化、上海爻雲等MCN機構都已下場，旗下均有數十個AI賬號。

蜂群文化告訴《叄拾代》，蜂群文化從今年年初就將AI列為了重點方向，目前已經搭建起60+AI賬號矩陣，涵蓋劇情、動畫、二創、特效、藝人等賽道，目標是年底AI相關賬號數量突破100個。AI在內容維度呈現出精品化、差異化和穩定生產的明確趨勢，並展現出越來越強的大眾影響力，過去2個月時間裡，抖音不斷湧現百萬級點讚的AI爆款作品，這些都為MCN製造了客觀上的可簽約節點。更直接的吸引力來自AI賬號展現的商業潛力，頭部AI賬號受到市場認可，有報道稱，麥芽旗下@舊夢留聲機 單條廣告報價達40萬元；AI短劇《被裁掉的女孩兒》主角@方桃子 此前被曝60秒廣告費的報價達25.8萬。

更低的創作成本和更高的產能也意味著更經濟、低風險的選擇，對於MCN而言，AI內容的「去達人化」也帶來了更強的賬號運營穩定性。一直以來，MCN都在隨平臺政策和市場熱度靈活變化，AI並不是他們押注的第一個內容賽道，但AI的特殊性在於，作為底層生產力變革，AI無法作為單一賽道理解，而是全面滲透整個短視頻生態，它是當下流量流向的方向，也是對未來創作者和內容生態的提前佔位。無論基於什麼樣的背景和過往積累，幾乎所有的MCN機構，都試圖在AI時代，重新尋找、確立自己生態位，路徑不是唯一的，但共識是，把短視頻在AI時代重做一遍。精品化為MCN打開入口當前的短視頻市場，AI內容的生態位正在發生顯著變化。

平臺對於AI內容的需求呈現兩個維度的爆發：一方面是對「產能」的渴求與鼓勵，另一方面是對「內容質量」要求越來越高。早期以UGC為主要創作來源，相對粗糙的AI中短視頻完成了向體系化、精品化的過渡。整體數量和頭部爆款兩個維度，AI內容在各PUGC平臺生態裡的重要性不斷提升。AI內容是近一年的短視頻市場裡，體量最大、增長速度最快、精品化進程最快的新增量。這為MCN這類專業機構介入AI領域撕開切口。一方面是頭部精品爆款打開了AI內容在大眾圈層中的影響力，扭轉了大眾對AI內容粗製濫造的刻板印象，接受AI內容，甚至開始形成穩定的消費習慣。

5月，@Mx-Shell的AI短片《喪屍清道夫》憑藉宏大世界觀和完整敘事上線後便引發轟動，和此前的很多受到好評的AI超創作品不同，《喪屍清道夫》不止在創作者圈層內部受到熱議，在普通觀眾中傳播度極廣，並在海外影視從業者中引發討論。《喪屍清道夫》作品截圖@編導李讓 的作品則在抖音打開了另一種精品內容可能性，他以歷史、家國、人情題材為主，相比此前更重電影敘事的AI超創，@編導李讓 精於短視頻敘事邏輯，有極強的情緒感染力，4月以來，產出多個單視頻點贊百萬的爆款視頻。這一更契合短視頻流量生態，又兼顧精品要求的風格在抖音有諸多衍生。

比如，近期，抖音湧現出一批新賬號，結合傳統文化，利用AI翻拍《琵琶行》《東施效顰》等人文經典、寓言故事，分享現代生活經驗。另一方面，這批當下活躍在抖音等平臺的AI內容創作者都逐漸展現出成熟的內容生產能力，不論是內容更新頻次、質量都表現出穩定性，並且開始呈現出差異化、有辨識度的內容風格，這是賬號沉澱長期粉絲的前提，也是MCN簽約的基本訴求。與此同時，平臺流量傾斜也直接影響MCN的業務選擇。近半年，諸如抖音「AI創作浪潮計劃」、B站「AI創作大賽」「AI偶像出道季」等，以挖掘優質創作者，鼓勵精品內容為目的，各平臺的AI相關扶持計劃越來越頻繁。

一家曾主要做美妝風格解讀、機車超跑科普等二創內容賽道的MCN告訴《叄拾代》，原賽道能夠拿到的流量和補貼都在減少，他們面臨不得不轉型的局面，目前已經成立了一支20人的AI團隊。商單是最直接的信號促使MCN積極下場的最直接因素依然是AI內容在商業化上展現出的明確價值。《叄拾代》此前接觸過的頭部AI創作者都展現出很強的吸金能力，4月初憑藉《告別1》《告別2》兩條視頻出圈後，@編導李讓 的商單很快排到了6月底。麥芽旗下頭部AI賬號@舊夢留聲機 近期多條點贊10w+甚至100w+的AI視頻均為商單合作，涵蓋京東、凱迪拉克、長安汽車、伊利、海爾等品牌合作；百萬點贊意味其視頻播放量已達千萬級別。

此前有媒體報道稱，@舊夢留聲機 的單條廣告報價達40萬，麥芽AI賬號矩陣，接到100+商單，累計營收百萬元。4月，曾經打造@何仙姑夫 等頭部賬號的MCN貝殼視頻更名為貝殼科技，向AIGC內容應用公司轉型，並在8月推出了AI創作者MCN品牌「生成者」。和大部分以流量和內容為驅動的MCN不同，貝殼的核心資源在客戶側，促使其轉型AI的正是來自品牌客戶端的信號。其思路也和傳統MCN不同，不是孵化流量，再尋找商單，而是通過明確的商業需求，反向匹配或孵化類型匹配的AI內容和創作者。AI數字藝人也具有非常強的用戶黏性，以及作為虛擬明星的代言、帶貨能力。

AI短劇《被裁掉的女孩兒》女主角@方桃子，出道30天吸粉40萬，60秒的廣告費報價25.8萬，遠超多數真人網紅。@Yuri、@AI脫口秀演員橋橋子 等虛擬藝人也在短視頻平臺內積累了數十萬粉絲。不論是接商單，還是基於藝人的運營做直播和電商，目前MCN這兩個最核心的變現方式，都在AI賽道不斷地實現落地，甚至超越真人的效率。貝殼科技認為AI可用規模和極低成本對沖爆款的不確定性。「傳統營銷花費數十萬、百萬投放單一頭部達人，需承擔極高風險；現在用AI，同樣價錢可以做10條、100條，其爆款率肯定比單條內容投放要高。」儘管當下AI內容，特別是AI數字藝人的商業化在客觀上存在一定風險。

如@方桃子 的美瞳廣告，網友質疑涉嫌虛假宣傳：「沒有眼睛的AI演員，如何知道美瞳舒服與否」，更觸碰了《廣告法》中「醫療器械不得利用代言人推薦」的紅線。熱門AI劇男女主@段宴、@白晝 也分別陷入了聲音、肖像侵權風波，遭真人博主發聲維權。但這更多是AI數字人產業在發展初期面臨的版權合規問題，只要廣告主和消費者對AI內容的核心價值予以認可，問題是可通過肖像、聲音等方面的授權和規範化操作來解決的，並不能掩蓋AI在商業效率上的優勢。路不止一條，但時間緊迫儘管各自起點、節奏不同，但MCN下場做AI的底層方法論也可以用一句話概括：從AI出發，基於自身優勢，把行業重新再做一遍。

目前在AI領域進展速度加快的MCN在業務思路上幾乎都能看到過往經驗的影子。麥芽傳媒最早以網絡小說投流起家，之後依靠短劇、漫劇積累了內容能力，所以AI時代，其孵化出了劇情賬號@舊夢留聲機，以溫情向內容為主，代表作《早餐奶奶》目前已獲1800w+點贊。麥芽內部開發的AI內容創作平臺跳躍視界是@舊夢留聲機 的工具基礎，內置skill來自既往爆款劇製作經驗。蜂群文化以挖掘簽約具有鮮明個人風格、腦洞創意的青年創意達人見長。旗下曾孵化@陶白白、@王七葉 等垂類網紅。所以目前，其在AI領域簽約的頭部超創，如@命比夢長、@咪克菌 也多以科幻、奇幻風格IP為主。

蜂群文化認為技術不是核心決定條件；簽約超創@命比夢長 作品《萬物生》「在抖音累計播放量近億，靠的是一套完整世界觀和審美，AI只是其想象力落地的工具」。所以，簽約思路是真正有創作力的人，「講一個好故事、擊中一種情緒的能力不會貶值；這批人，在AI時代反而更值錢。」《萬物生》作品截圖OST傳媒此前在娛樂主播和團播領域優勢顯著，孵化過抖音千萬粉絲級、顏值變裝賽道網紅@刀小刀。因此在切入AI賽道時，其孵化的AI賬號@白晝與茄 更多也帶有濃厚的偶像藝人色彩，最終目的是實現粉絲運營。@白晝與茄 作品截圖貝殼科技手握客戶資源，認為應該重構孵化邏輯。

在「以銷定產」的模式下，被MCN挑選和簽約的AI創作者，一經進入體系即有明確的商單，能夠實現「出生就有錢掙」的高確定性商業閉環。越來越多的MCN想要抓住當下這個難得的窗口期，這不僅僅來自流量、商單的傾斜，還因為，不同於此前任何一次新賽道的出現，AI從底層滲透整個內容生態。「AI讓內容更加有創意和吸引力，這是原來文字、視頻剪輯無法達到的」，一位MCN負責人向我們表示。技術和創意之外，AI也連接著更年輕的一代創作力量和尚未可知的未來內容形態。在AI時代，極有可能誕生新的全民內容社區，對MCN而言，將是全新的空間。

但換個角度來看，如果放棄AI，不僅意味著失去當下熱門賽道，也意味著放棄未來的諸多可能性。這種可能性給MCN希望，也帶來焦慮和壓力，對於那些還沒有找到方法的MCN而言，搶籤超創成了當下最直接也最有效的方法，也成為一種行業緊迫感的具象體現。3月，抖音賬號@脫口秀演員橋橋子 的一條視頻走紅，點贊超過27萬， 被大量粉絲關注的同時，她的後臺私信也收到了十多家MCN拋來的簽約橄欖枝。