從無人問津到風投女王出手，AI盤活了這個超冷門賽道？

前微信產品總監創業夢碎，畫音APP在2023年3月正式停止維護。創始人林雅倩（Genie）在告別信中坦言，「我們高估了用戶對視頻社交的接受度，也低估了微信的慣性。」這位被譽為騰訊唯一P4級的女產品經理，帶著團隊打造的精緻產品，最終未能逃脫用戶活躍度不足、獲客成本過高以及盈利模式不明的困境。畫音的倒下，象徵著社交創業領域一個輝煌時代的落幕。根據IT桔子的統計，2023年國內社交領域的融資事件呈現斷崖式下跌，頭部美元基金幾乎全面撤場，業界普遍認為「沒人投社交了」。然而，就在社交賽道被視為「無人區」之時，今年7月一筆罕見的投資打破了沉寂。

由「風投女王」徐新執掌的今日資本，向一家名為「良配」的AI婚戀公司注入了200萬美元天使輪資金。這是徐新三年來在社交領域的首次出手。與此同時，市場也傳出前抖音社交產品負責人遊哲昊創立的像素律動，獲得了紅杉中國與IDG資本的青睞。儘管消息真偽尚待確認，但這些動向似乎預示著，AI技術正在為沉寂已久的社交賽道注入新的生機。回顧過去幾年，社交創業者們前仆後繼，即便是背負光環的團隊也難以倖免。畫音的創始人Genie曾在微信待了八年，主導了公眾號、小程序等核心產品。2018年離職創業後，她獲得BAI資本的A輪投資，後續又有華興和摯信資本跟投。

產品主打「視頻版微信」概念，試圖在5G時代以視頻取代文字與圖片，但最終因用戶習慣難以改變、盈利模式缺失而走向終點。另一個名為「單身酒館」的項目也頗具話題性，創始人陳奕龍出身騰訊與陌陌，他巧妙設計了線上預約酒館、線下見面的模式，一度獲得GGV相關投資人的支持。但隨後GGV澄清，該筆投資並非公司主體行為，且金額與項目描述不符。此後單身酒館更名為「元氣酒館」重新上線，但2025年3月後在主流應用商店已不見蹤影，融資消息也再無下文。除了這些明星項目，2021至2022年間，一批瞄準細分市場的社交產品也曾獲得資本追捧，但大多未能實現規模化。

元宇宙社交平台Metaverse Z在概念火熱時接連拿下千萬美元融資，用戶一度擴展至全球Gen Z族群，但隨著Web3概念降溫，月活躍用戶僅停留在70萬，且集中在付費意願較低的拉美市場，後續融資無聲無息。面向中東穆斯林群體的語音社交平台Gamfun雖然累計千萬註冊用戶，但月活躍用戶僅5萬左右，主要依靠直播打賞變現。紅杉種子基金投資的女性音頻社區「悅耳清心」，其所屬公司已於2025年6月註銷，紅杉中國更早在2024年就轉讓了持股。其他如奇績創壇投資的「尋緣樹」、BAI和經緯跟投的「汽水兒」等項目，均停留在早期階段，營運狀態不明。從2022年下半年到2025年，社交賽道進入長達三年的冰封期。

Soul三次衝擊IPO失敗，探探與陌陌的增長陷入停滯，讓投資人對「通用社交」的流量生意徹底失去信心。業界普遍認知是，微信占據熟人社交、抖音滿足娛樂需求、Soul服務陌生人交友，生態位已被牢牢卡死。新App不僅獲客成本攀升，用戶時長碎片化，還需面對日益嚴格的監管與合規成本，對投資人而言，性價比遠不如AI基礎模型或硬科技賽道。如今，AI的介入似乎正為社交產品帶來「換命」的可能。以良配為例，創始人曾歆勳的履歷顯示，他畢業於南方科技大學，曾在騰訊微信搜索團隊及TikTok服務架構團隊歷練，後加入月之暗面擔任AI搜索研發負責人。2025年8月離職創業的初衷，源於他在傳統交友軟體上的挫敗經歷。

良配的創新之處在於，用戶無需手動填寫繁瑣的個人資料，AI會透過深度問答，圍繞性格、作息、消費觀等維度自動生成精準畫像。AI還能主動承擔破冰聊天、情緒疏導，甚至過濾虛假帳號的功能。更打破傳統的是，良配不以會員時長收費，而是按匹配效果收費，用戶成功配對後才需付費。其他AI社交項目也展現了類似的思路。像素律動據稱瞄準海外Z世代，利用AI降低社交內容創作門檻；而Moobius則定位為AI原生群聊，試圖解決群聊中的信息過載問題。這些項目的共同點是，不再追求大而全的平台夢，而是用AI解決一個具體、真實的痛點，服務高付費意願的小眾人群。投資邏輯也從過去的流量思維，轉變為更務實的痛點解決思維。

對於那些小而美的垂直社交產品而言，活下去、能賺錢、擁有健康的現金流，或許比拿到融資更為重要。