小紅書、B站、知乎“暗戰”WAIC

在2025年世界人工智能大會（WAIC）上，小紅書、嗶哩嗶哩（B站）與知乎三家內容平台雖然沒有直接對壘，卻在展區佈局、論壇發言與合作發布的每一個環節中，展現出既微妙又鮮明的競爭姿態。這場被業界稱為「暗戰」的較量，並非單純的流量爭奪，而是圍繞AI技術如何重塑內容生態與商業模式所展開的路線之爭。從展場動線來看，三家平台的展位設計各有巧思。小紅書的展區以「AI種草」為核心，將生成式AI技術直接嵌入筆記推薦與購物決策流程中。現場示範區展示了用戶如何透過AI對話式搜尋，快速找到穿搭靈感、美妝評測，並在幾步之內完成從「被種草」到「下單」的閉環。

小紅書強調，透過深度學習模型，平台能更精準地理解用戶的隱性需求，讓推薦內容不再只是標籤比對，而是結合情境與情緒的個性化輸出。相較之下，B站的展區則充滿了創作者經濟的濃厚色彩。該平台主打兩大方向：一是AI輔助創作工具，讓普通用戶能輕鬆生成高品質的動畫、特效與字幕；二是虛擬主播生態，展示多款由AI驅動的虛擬角色，不僅能即時互動，還能根據彈幕內容調整語氣與表情。B站相關負責人在媒體專訪中多次強調，其深厚的UGC技術積累，讓AI不再是遙遠的技術概念，而是可見可玩的創作夥伴。知乎則選擇了截然不同的切入點。在WAIC期間，知乎重點展示其AI問答系統與知識圖譜技術，試圖在專業內容領域建構技術壁壘。

現場互動體驗中，用戶可以針對科學、歷史、法律等領域提出複雜問題，AI不僅能給出結構化答案，還能標註引用來源與可信度評分。知乎的展位吸引大量學術界與產業人士駐足，其策略明顯是將AI定位為「知識付費」的加速器，而非單純的娛樂工具。雖然WAIC官方並未為這三家平台安排同台較勁的環節，但從各方媒體專訪的內容中，不難嗅出彼此角力的痕跡。小紅書高層在談及AI時，反覆強調「購物場景的閉環效率」；B站則多次提及「創作者生態的獨特性」；知乎則將重點放在「專業內容的深度與可信度」。三人雖未指名道姓，但言談之間處處指向對方的痛點。

業界觀察人士指出，隨著AI技術從底層模型逐漸下沉至應用層，內容平台之間的競爭已從早期的流量爭奪，升級為「AI能力整合」的全面比拼。小紅書的購物閉環、B站的創作者經濟、知乎的知識付費，原本各自擁有不同的商業邏輯，如今卻都因為AI的介入而被重新定義。誰能更快、更準確地將AI嵌入既有服務流程，誰就能在下一階段的用戶增長與商業變現中佔得先機。值得注意的是，這三家公司並非AI技術的原創者，而是AI應用的整合者。它們的優勢在於擁有龐大的用戶行為數據與內容資產，這些數據正是訓練垂直領域AI模型的關鍵養分。

小紅書累積的海量消費筆記、B站沉澱的彈幕文化與創作素材、知乎積累的問答知識庫，都成為各自AI發展的護城河。WAIC正是它們向外界展示這些差異化路線的最佳舞台。在展會現場，不少參展者穿梭於三家展區之間，對比各自的應用示範。一位來自上海的內容創作者表示，小紅書的AI讓他更快速找到適合自己風格的產品，但B站的創作工具則讓他能直接產出影片，而知乎的智能問答則幫助他解決了寫作時的知識查證需求。「三家各有千秋，但都讓我看見內容平台未來可能的模樣。」他如此總結。從更宏觀的視角來看，這三家公司之間的暗戰，某種程度上也反映了中國AI應用層的發展趨勢。

過去幾年，AI領域的焦點集中在基礎模型與算力提升，但隨著模型能力逐漸成熟，如何將技術轉化為可感知的用戶體驗，成為企業競爭的關鍵。小紅書、B站、知乎在WAIC上的表現，無疑是這一趨勢的縮影。展望未來，業界分析認為，這三家平台之間的競爭只會更加激烈。隨著AI技術持續迭代，內容平台將不再只是資訊的載體，而是成為用戶生活、創作、學習的智能助手。誰能率先打造出真正「懂用戶」的AI系統，誰就能在下一輪的內容生態重構中脫穎而出。而WAIC 2025，只是這場長跑中的一個起點。