貓糧要保鮮，飲水要恆溫，淘寶出海寵物智能用品跑出新增長
這個雙11，寵物品牌出海提速。據統計，淘寶天貓寵物行業已有超半數寵物品牌進入海外市場，其中寵物智能設備海外成交增速領跑全行業，智能餵食器、智能飲水機、智能儲糧桶和寵物可穿戴設備等品類的海外成交額均實現兩位數同比增長，全球寵物行業跑步進入“智能時代”。對於養寵物的家庭來說，寵物智能設備並不是一個時髦的“概念產品”，而是可以解決實實在在的養寵痛點。真空保鮮桶可以讓寵糧開封后長期防潮保鮮，帶有加熱功能的自動飲水機能讓家裡的“主子”在冬天喝上溫水，同時養了多隻貓狗的家庭，智能餵食器還可以通過“面部識別”等技術，精確針對每一隻“毛孩子”出糧，讓主人掌握寵物的飲食健康。
有調研顯示，得益於中國強大的供應鏈基礎，在全球智能寵物設備行業，中國品牌已經佔據了三分之一的市場份額，不少品牌也將淘寶作為低成本試水出海的首選平臺。“喵享家”就是成長於淘寶、熱銷於海外的典型品牌代表。2024年，喵享家加入了淘寶天貓出海增長計劃，半年時間，海外訂單已超過一萬筆。創始人蔡爍馳表示，“一鍵出海”的模式非常適合新品牌試水海外市場，不用新開店鋪，也不用單獨組建運營團隊、備貨，更不需要考慮跨境物流、售後等複雜問題，可以直接沿用原有的天貓店鋪承接境外訂單，由平臺負責物流和售後，能夠讓品牌以最低成本來測試海外市場的接受度。
蔡爍馳告訴記者，今年以來，喵享家旗艦店成交額接近五千萬，其中來自海外的成交額佔比近兩成。蔡爍馳說，在淘寶他最大的收穫就是可以與全球消費者直接對話，瞭解真實的痛點，幫助改進產品。“早年剛剛成立的時候，我是親自做淘寶客服的，每到冬天，就有消費者來問，飲水機能否提供溫水？我們由此研發出分體式加熱陶瓷飲水機，2023年推出第五代產品，這款飲水機在當年冬季迅速走俏，成為品牌早期的代表性爆款。”另一個爆款單品真空保鮮餵食器的產品研發，也來自於消費者在淘寶上的反饋，“難點落在密封上，蓋子要封嚴，出糧口也得封得住，還要能順暢出糧。這款產品前後打磨了兩年才上市。
”今年年中，一位海外消費者在社交平臺上分享了喵享家的真空餵食器。買家提到，有了真空保鮮功能，以後就不用再單獨買乾燥劑了。帖子獲得數萬次曝光，店鋪也突然密集地收到了大量海外訂單。蔡爍馳起初還以為店鋪出了異常，問過運營團隊，才知道這波訂單來自一位買家的自發分享。這次經歷讓他意識到，一些國內消費者已經熟悉的智能養寵功能，在境外市場仍有機會成為新的賣點。不同市場，好賣的品類和成交價位也各有差別。淘寶出海數據顯示，智能餵食器在多個市場仍是成交主力，在澳大利亞、加拿大和英國的單件成交價相對較高。智能烘乾箱則在澳大利亞等市場表現突出。對準備出海的商家來說，這些數據可以用來判斷先去哪個市場、先賣什麼產品。
“有了淘寶出海這個平臺，我們可以將更多精力投入到產品研發中，團隊也可以更加高效。”蔡爍馳說。對已經在淘寶經營的國內商家來說，藉助現有店鋪拓展海外市場，多了一種接觸海外消費者的方式。從恆溫飲水、真空保鮮到多寵識別，這些從養寵日常里長出來的產品，也正在海外找到更多買家。
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