谷歌推出“我的廣告中心”新功能:自動披露生成式AI廣告信息

谷歌（Google）於7月9日正式宣布，在其「我的廣告中心」（My Ad Center）面板中新增一項名為「此廣告是如何製作的」資訊區塊，目標是在全球範圍內提高生成式人工智慧（AI）應用於廣告創意時的透明度。這項新規全面覆蓋谷歌搜尋、YouTube以及Discover等主流平台，當廣告主使用谷歌旗下的AI工具進行廣告文案、圖像或事件的建立與編輯時，系統會自動在後台生成並展示AI揭露標籤，讓使用者清楚知道該廣告內容是否由人工智慧協助產出。針對使用第三方工具創作的廣告內容，谷歌並未採取強制性的一刀切要求，而是同步推出了自主聲明控件。

廣告主可以主動標示其廣告素材是否經由生成式AI製作，藉此維持資訊揭露的彈性。這一系列動作標誌著全球最大數位廣告生態系統正加速構築針對生成式內容的合規屏障，特別是在部分監管較為嚴格的法域，這項合規開關的開啟將直接對接當地法規，轉化為前端可視化的AI准入標識，讓消費者能夠更直觀地辨識廣告背後的技術來源。谷歌此舉背後不僅是對技術操作媒體內容所引發信任危機的強力回應，更反映出數位行銷產業對真實性認知的深刻變革。隨著大型語言模型在創意生成領域的爆發式應用，潛在買家對廣告素材真實性的要求日益嚴苛。

過去消費者難以判斷一張產品圖片或一段促銷文案是否由AI生成，而現在透過「我的廣告中心」的揭露機制，廣告主與平台之間的信息不對稱問題將獲得緩解，有助於重建用戶對數位廣告的信任。從實務層面來看，谷歌的這項新功能將直接影響數百萬廣告主的投放流程。凡是在谷歌廣告系統中使用其內建AI工具（如自動生成廣告文案、背景圖片、影片素材等）的廣告主，系統將自動為其廣告加上AI揭露標籤，無需手動設定。而使用第三方AI工具的廣告主，則可透過自主聲明控件選擇是否標示，這在一定程度上減輕了合規負擔，同時也賦予廣告主自我揭露的選擇權。

值得注意的是，谷歌將這項機制整合進「我的廣告中心」面板，意味著用戶可以在一個集中化界面中查看所有與自身相關的廣告資訊，包含哪些廣告使用了AI技術。這種平台化的揭露設計，相較於過去零散或僅在廣告角落顯示小字標示的方式，更具系統性與易讀性。用戶無需逐一點擊每個廣告，只需進入「我的廣告中心」即可瀏覽所有廣告的製作背景，大幅提升透明度與使用體驗。對於跨國企業及多市場營運的廣告主而言，這項措施也簡化了應對不同國家與地區合規標準的難度。過去各國對AI廣告的監管要求不一，廣告主往往需要針對每個市場手動調整揭露方式。

谷歌這次統一在後台提供自動標籤與自主聲明控件，讓廣告主能夠在同一套系統中滿足多種合規需求，降低法務與營運成本，也讓整體數位廣告生態更加標準化。從消費者保護角度來看，生成式AI廣告揭露機制有助於防止誤導性行銷。當消費者知道某則廣告的內容是由AI自動生成時，他們可以更謹慎地評估產品宣稱與實際狀況之間的落差。尤其當AI技術能夠生成極度逼真的圖像、聲音或影片，若未經揭露，用戶可能難以辨別真偽，進而影響購買決策。谷歌這項政策無疑為業界樹立了標竿，也為其他數位平台提供了可參考的實作方向。業界分析認為，谷歌此次動作是對即將到來的更嚴格AI監管環境的提前布局。

歐盟《人工智慧法案》及其他地區的相關法規逐步成形，要求平台提供更詳盡的AI使用揭露。透過率先將揭露機制常態化並平台化，谷歌不僅展現了對監管趨勢的順應，也試圖在主導市場信任標準的過程中佔據主動地位。未來若其他平台跟進，整體數位廣告產業的信任鏈條將有望被重新定義。此外，谷歌也在同日宣布對Android Bench排行榜進行重大改版，導入標準化Harbor沙箱框架，並將測試遷移至安全隔離環境，同時透過GitHub開源允許社群提交自訂任務。儘管自家模型Gemini在重新測定的排行榜中表現不如Anthropic旗下模型，但谷歌仍持續推動AI技術的透明度與評估標準化。

這些措施與廣告AI揭露機制一脈相承，共同反映了谷歌在AI治理領域的整體策略。總體而言，谷歌「我的廣告中心」新增的AI揭露功能，不僅是技術層面的更新，更是數位行銷產業對真實性與透明度重新定義的關鍵一步。隨著生成式AI在廣告創作中的應用日益普及，如何平衡效率與信任將成為所有平台與廣告主必須面對的課題。谷歌此次以平台力量推動資訊揭露，預計將對未來數位廣告的生態淨化與行業標準化建設產生長遠的示範效應。