影像場景行業正在換賽道：定義影像設備的權利，正在交給千行百業的真實場景

過去一年，影像行業最值得琢磨的變化，是越來越多廠商開始用“場景”重新定義自己。9月22日，深圳。樂其創新SmallRig聯合36氪主辦的第三屆全球影像場景產業大會（2026）在深鐵鉑爾曼酒店舉行，索尼、尼康、影石、榮耀、vivo、適馬、藍箭航天、極殼、朗翰科技等眾多產業鏈上的品牌到場，主題是“連接·共生·新邊界”。與往屆相比，今年現場被反覆提起的，不是畫質、像素，而是騎行、直播、短劇、演唱會、航天發射等等這些具體的拍攝現場，大家探討的是如何與不同領域的真實現場深度融合。會上最集中的判斷只有一句：影像的定義權，正在從設備走向場景。

把“場景”變成產業座標過去影像產品的進步，基本是沿著畫質和參數在卷。但今天，騎行、直播、短劇、航天記錄這些需求，開始反過來定義產品：創作者在什麼環境拍、怎麼移動、怎麼收音，設備能不能在極端條件下穩定工作，都成了產品定義的一部分。用中國文聯副主席、中國攝影家協會主席李舸的話說，我們正從“寫得時代”，進入“拍得時代、看得時代”。樂其創新SmallRig創始人、CEO周陽在致辭中表示，專業級影像市場正在與大眾影像市場疊加發展，“沒有場景大發展，就沒有行業大發展；沒有大的行業，就沒有大的企業”。數據更直觀。

大會發布的《2025-2026全球影像場景TOP12報告》顯示，截至2024年末，我國短視頻創作者賬號已達16.2億個，日均上線短視頻超過1.3億條。報告將生活記錄、即時直播、非遺民俗、休閒運動、極限運動、興趣圈層、演出現場、故事演繹、微短劇、公益紀實、生態攝影、特種影像十二個創作現場納入年度觀察，並提煉出手機電影、專業機構下沉、創作者全民化、AI影像創作四大關鍵詞。36氪研究院同步發佈的《2026年中國影像場景研究》預計，中國影像硬件市場將從2025年的1165億元，增至2030年的1772億元。其中漲得最快的不是主機，而是周邊設備，預計增速9.2%，可視為場景化需求抬頭的直接證據。

跟火箭合影這件事，比想象中難整場大會我最好奇的問題是：藍箭航天為什麼會出現在一個影像大會上。樂其創新創始人周陽在群訪裡講了這段共創經歷，我聽完最大的感受是：做產品不難，難的是聽懂用戶。“用戶只說需要記錄整個發射過程——成功了記錄喜悅，失敗了記錄問題在哪、下次怎麼改進。但具體用什麼相機、什麼卡、克服什麼技術困難，沒在具體場景中他也沒法講清楚。”共創之後團隊才發現，火箭發射環境有將近80G的震動，還有超過三百度的高溫。“聽都沒聽過。”只能去找國家隊的航天實驗室做震動測試，再去尋找能扛住這種震動的特殊金屬材料。“這些東西都是在共創過程中，遇到了再解決。

”這段合作的成果——“朱雀三號影像盒子”，就是這樣被“逼”出來的。而周陽覺得，航天只是個開始，辦公影像、工業檢測、救援記錄……“影像會成為AI世界的眼睛，影像一定會成為AI世界的大入口。”在“大眾”和“專業”之間，長出第三種人vivo高級產品規劃專家李卓的分享，提供了手機廠的視角。過去的用戶是兩種人：大眾消費者，和專業攝影師。現在中間多了一種：創作者。沒有專業攝影師那麼專業，但比普通用戶更瞭解、更會玩。vivo自己的創作者組織已經有將近500位成員。

李卓在大會現場舉了個增距鏡的例子：需求的一端來自演唱會“站姐”，哪怕買到最前排的票，離明星還是很遠；另一端來自專業攝影師，vivo和中國攝影家協會做了將近一年的用戶研究，確認了500mm、400mm這類手機內部解決不了的焦段。同一支鏡頭，兩種人，背後是一個場景邏輯。至於AI，李卓的態度很剋制：“AI不會是影像的全部，但一定是影像非常重要的新技術。”vivo的做法是把選擇權交出去：大眾用戶默認全自動，想自己掌控的可以撥到Pro檔，專業模式則接近一臺全手動相機。生態的考題：需求轉譯與標準統一聊到最後，話題還是回到生意本身。影像行業卷嗎？卷。

但周陽有句話我很喜歡：“要卷就捲到用戶的影像場景裡去，你會發現一片藍海。”過去是“買家沒有賣的精”，現在要反過來，“賣的沒有買的精”。當然，真要做到，行業得先過兩關。一是把用戶模糊的需求翻譯清楚。場景越細，單一企業越難獨自從需求發現走到產品落地。用戶需求的"翻譯和理解"，是產業協同中最難的一環，也是共創真正的起點。前面那個朱雀三號影像盒子的例子，就是最典型的例子。用戶只說一句"我需要記錄整個過程"，翻譯成工程語言，就是80G震動、上千度高溫和一套航天級的測試方案。二是統一標準。“過去大家習慣建自己的標準閉環，但全世界沒幾家公司能真正做成。應該共同制定面向用戶的統一標準，而不是互相設卡。

”樂其創新SmallRig自身的角色也隨之變化：從單純的交付者，開始為自己增加”連接器”和“基礎設施建設者“的角色——開放從概念驗證到量產的供應鏈能力，開放DTC平臺，為行業的創新創業者提供市場驗證服務，還可以用影像產業基金連接創新項目。商業層面的底氣來自海外市場。周陽透露，公司85%的收入來自海外，其中70%來自歐美，今年3月還在江西投資了消費級鏡頭項目，即將推出面向手機、運動相機的新品鏡頭。下午的三大平行分會場則把命題拆得更細。技術場討論AI視覺、智能跟拍從概念到量產的驗證路徑；文創場啟動“影像場景共創盲盒實驗室”；人才場為“樂其創新-深圳市博士後創新實踐基地”揭牌。

當算法能生成越來越逼真的內容，"真實" 重新變得稀缺。而此次大會發布的全球影像場景TOP12報告，給出的判斷是：場景是需求，真人做溫度，AI提效率。在看來，影像創作的生命力來自真實現場。正因為AI能生成一切，真實經歷、現場判斷和創作者對結果承擔的責任才更值錢，也只有嵌入場的內容創新，才能在全民創作時代建立長期價值。