值得買科技上半年營收增速回升，AI佈局成為新變量
王小娟 發表於 2026年08月24日 12:36 摘要：利潤同步改善 8月24日，值得買科技發佈2026年半年度報告。報告期內，公司實現營業收入約6.19億元，同比增長6.43%；利潤總額約1374萬元，同比增長53.45%；扣除股份支付影響後的淨利潤約1573萬元，同比增長9.25%。從整體經營情況來看，值得買科技上半年收入保持增長，利潤端有所改善，但盈利規模仍處於較低水平。公司近年來持續推進業務調整，在鞏固“什麼值得買”消費內容平臺基礎上，加碼AI技術應用、智能營銷等方向，試圖尋找新的增長空間。值得買科技的核心業務仍圍繞消費內容、消費數據和營銷服務展開。
旗下“什麼值得買”長期依靠消費內容和用戶社區積累流量，通過商品推薦、消費評價等內容幫助用戶進行購買決策。不過，隨著互聯網流量環境變化以及內容平臺競爭加劇，傳統消費內容業務面臨用戶獲取成本提升、商業化效率變化等壓力。在這一背景下，AI成為公司近年來重點投入方向。財報顯示，上半年公司AI相關業務收入約6852萬元，佔整體收入比例約11%。公司圍繞大模型、消費數據庫、智能體以及AIGC內容生產等方向展開佈局，並將AI應用於內容生成、消費搜索、營銷服務等多個環節。具體來看，在消費內容業務方面，公司持續推動“什麼值得買”的AI化升級，包括利用AI優化搜索、內容生產以及用戶推薦機制。
公司披露，截至今年6月底，平臺註冊用戶規模約3270萬，月平均活躍用戶數約3829萬人，用戶規模保持相對穩定。從用戶增長情況來看，平臺仍處於存量運營階段。相比過去依靠內容和流量快速擴張的階段，目前消費決策平臺面臨用戶注意力分散、內容獲取方式變化等行業趨勢。AI搜索和智能推薦能否進一步提升用戶活躍度，並轉化為更高商業價值，仍需要時間觀察。營銷業務方面，AI也成為公司提升服務能力的重要工具。值得買科技通過旗下營銷業務，為品牌提供內容營銷、商品推廣和效果轉化服務。今年以來，公司嘗試將AI用於智能選品、人群匹配、素材生成等環節，以提升營銷效率。但另一方面，AI營銷市場競爭也在加劇。
隨著大模型能力逐步普及，越來越多互聯網平臺和營銷服務商開始佈局相關能力。對於值得買科技而言，AI是否能夠形成差異化優勢，關鍵仍在於公司長期積累的消費數據、用戶洞察能力能否轉化為更具競爭力的服務產品。值得注意的是，公司也在探索將消費數據能力向外部AI生態開放。公司於2025年5月推出‘海納’MCP Server，將部分消費內容和商品數據能力開放給外部模型和智能體調用；今年上半年其內容輸出量達22.4億次，較2025年下半年增長474.36%。從財務表現來看，值得買科技上半年利潤同比改善，但利潤水平仍受到業務投入、市場競爭等因素影響。
公司未來增長仍需要依靠核心消費服務業務穩定發展，以及AI相關業務逐步形成規模化收入。整體來看，值得買科技正在從傳統消費內容平臺向AI驅動的消費服務平臺轉型。AI為公司提供了新的技術方向，但從當前階段看，AI業務仍處於培育期，能否成為長期增長引擎，還取決於商業化落地速度以及市場競爭格局變化。風險提示及免責條款 市場有風險，投資需謹慎。本文不構成個人投資建議，也未考慮到個別用戶特殊的投資目標、財務狀況或需要。用戶應考慮本文中的任何意見、觀點或結論是否符合其特定狀況。據此投資，責任自負。AI全知道 收藏 分享 0條評論 發送
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