YouTube的AI生死局：CEO做了一個大膽的決定
重點摘要
YouTube執行長尼爾·莫漢正努力平衡AI生成內容帶來的機遇與風險，一方面藉助AI提升內容產出與廣告收益，另一方面要防範劣質AI內容與深度偽造氾濫。平台已要求標註AI生成影片，並推出AI虛擬形象等新功能，但如何守住真人創意內核仍是一大挑戰。
YouTube 執行長尼爾·莫漢（Neal Mohan）正面臨一場前所未有的考驗：如何在全球最大影音平台上，平衡人工智慧（AI）技術所帶來的巨大機會與潛在風險。就在 OpenAI 無預警宣布關閉旗下熱門 AI 影片生成工具 Sora 的一週後，莫漢在接受採訪時坦言，這個消息讓他和外界一樣感到意外。Sora 曾獲迪士尼高額投資，被視為 AI 影片領域的標竿，其突然停擺不僅震撼業界，也讓 YouTube 在瞬息萬變的 AI 競賽中，獲得喘息與反思的空間。YouTube 目前坐擁 27 億用戶，背後有母公司 Google 的 AI 技術加持，地位穩固。
然而，AI 生成內容的浪潮正以驚人速度改寫平台生態。從內容創作到觀看習慣，每個環節都將被顛覆。莫漢形容這是一場「深刻的範式變革」，AI 技術將大幅改變行業的運作方式。對 YouTube 而言，AI 既能帶來營收成長——年營收已達 600 億美元——也可能讓垃圾內容與深度偽造影片氾濫成災。去年就曾出現一段偽造 Nvidia 執行長黃仁勳的 AI 合成影片，誘騙觀眾投資加密貨幣，其觀看次數甚至超越真實演講。根據市場研究機構 Omdia 今年 1 月的報告，YouTube 現有影片總量約 290 億條，AI 生成內容與 Shorts 短影音的爆發，正帶動數量持續攀升。
但影片剪輯平台 Kapwing 去年 11 月發布的報告指出，YouTube 正面臨劣質 AI 內容的困擾，估算短影音演算法推送給新用戶的內容中，超過兩成是 AI 生成。YouTube 發言人隨即反駁，稱該報告孤立且未經核實，無法反映真實情況。《福布斯》實際測試一個長期使用的帳號，連續觀看 200 則 YouTube Shorts，發現其中 17.5% 為 AI 生成內容。莫漢強調，沒有人希望看到滿螢幕粗製濫造的 AI 內容，但同時也期待優質的 AI 創意能夠展現。這條鋼索走得極為艱難。
一位前 YouTube 高階主管樂觀認為，演算法最終會用觀看時長投票，低品質內容的推薦權重將自然降低，只是短期內平台難免充斥大量粗糙作品。為了應對 AI 內容的挑戰，YouTube 於今年 5 月宣布，將對經過大幅 AI 修改或完全由 AI 生成的影片進行醒目標註。即使創作者未主動聲明，平台內部的檢測工具也能自動識別並加上標籤。這項措施旨在協助觀眾辨別內容真偽，同時打擊版權侵權與有害內容。事實上，YouTube 早在 2017 年就曾因兒童專區 YouTube Kids 出現驚悚不良內容而飽受批評，AI 技術更會大幅降低此類影片的製作門檻。
儘管 YouTube 極力守護真人創作的核心價值，卻也積極推出多項 AI 新功能。去年播放器新增「提問」按鈕，讓用戶針對影片內容提出問題；另有全新搜尋工具，支援以提示詞檢索影片，類似 Google AI 搜索模式。最引人注目的是今年 4 月上線的 AI 虛擬形象功能，作為 YouTube Shorts 的配套工具，用戶可以生成自己的數位分身，出演各種虛擬場景，例如拿下超級碗冠軍、漫步月球，或是在自創的 80 年代節目中彈奏班卓琴。YouTube 未透露該功能的具體使用數據。
為防止 AI 虛擬形象遭盜用，YouTube 同步推出「肖像相似度檢測」工具，用戶需上傳本人照片才能啟用，平台承諾不會將照片用於其他用途。此外，YouTube 也開發了名為 Ask Studio 的 AI 工具，接入 Google Gemini 大模型，協助創作者撰寫腳本、配音、翻譯音頻，並構思新影片創意。這些工具雖然能提升效率，卻也引發部分創作者對自身藝術主體地位的擔憂。擁有 1140 萬訂閱者的家庭頻道經營者布魯克·阿什利·霍爾（Brooke Ashley Hall）表示，她不會使用 AI 數位替身出鏡，因為她喜歡與觀眾的真實互動。
但她會藉助 AI 生成封面圖像、分析後台數據、構思選題與製作特效。她認為，AI 不會淘汰所有創作者，只會淘汰不願運用工具的人。在 AI 模型訓練的授權問題上，創作者們正面臨抉擇。YouTube 允許創作者自主選擇是否將其影片提供給 AI 實驗室或第三方訓練模型，但即使同意也無法獲得報酬。據 YouTube 表示，目前約有 100 萬名創作者選擇授權，而根據調研機構 Social Blade 估算，平台活躍創作者約有 6900 萬。許多創作者在 Reddit 上透露，已有 AI 公司主動聯繫他們洽談授權，部分報價高達每千小時影片 10 萬美元。
霍爾表示她「考慮過」授權，且「大概率」會同意，認為原創者理應獲得回報。面對 AI 帶來的機遇與隱患，YouTube 正試圖在兩者間找到平衡。一位前高階主管直言，平台最終最在意的是觀看時長，只要能產出更多內容、延長用戶停留時間的事物，終將佔上風。然而，如何在擁抱 AI 的同時，不讓真人原創的溫暖與真實感被淹沒，將是莫漢與 YouTube 未來持續面臨的考驗。
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