Similarweb報告:谷歌AI概覽出現率一年升至43%，AI搜索成為主流入口

Similarweb 最新報告指出，人工智慧搜尋正迅速改變傳統搜尋模式，Google 的 AI 概覽（AI Overviews）在搜尋結果中的出現比例，已從一年前的 15% 大幅攀升至 43%。這項數據顯示，AI 驅動的資訊獲取方式正逐漸成為用戶的預設搜尋體驗，搜尋行為的結構性轉變正在加速發生。根據報告內容，Google AI 概覽最初僅是傳統搜尋結果上方的一項輔助功能，如今已成為整個搜尋流程中的關鍵環節。當用戶獲得 AI 生成的答案後，還能進一步透過 Google 更具對話性的 AI 模式進行深入查詢，這使得搜尋行為從「尋找網頁」逐漸轉向「直接獲取答案」。

用戶不再需要逐一點擊連結來篩選資訊，而是能在搜尋頁面上一次獲得完整解答。數據顯示，Google AI 模式的訪問量持續成長，從 2025 年 6 月的 1.26 億次，一路攀升至 2026 年 5 月的 2.79 億次，增幅超過一倍。與此同時，用戶的搜尋方式也出現明顯變化，越來越多的人開始使用更長、更自然的對話式查詢，取代過去以關鍵字為主的簡短搜尋。這種轉變不僅反映在搜尋介面的互動上，也對整個網路流量分配模式產生了深遠影響。傳統出版商與內容網站首當其衝。由於 AI 摘要能夠直接在搜尋頁面上提供答案，用戶可能不需要再點擊進入原始網頁，導致相關網站的流量受到擠壓。

Similarweb 的數據指出，過去一年內，包含 AI 引用的搜尋回應數量成長超過 5 倍，但這些引用並不一定能轉換為對應的網站訪問量。截至 2026 年 5 月，美國 ChatGPT 桌面端搜尋查詢中，僅有 6.8% 包含引用連結，意味著絕大多數 AI 生成答案並未導回內容來源。不過，不同產業之間存在明顯差異。旅遊、零售、體育等領域的內容較容易獲得 AI 搜尋引用，這類領域的網站或許能從 AI 搜尋中獲得部分流量紅利。但整體而言，AI 搜尋對傳統內容網站的流量衝擊已經成為不可忽視的議題。對於內容生產者而言，AI 搜尋也帶來部分積極變化。

Similarweb 觀察到，在 ChatGPT 於 5 月 7 日進行搜尋更新後，美國桌面端來自 ChatGPT 的網頁推薦流量出現明顯改善。到 2026 年 5 月底，網頁訪問佔比已從更新前的 25% 提升至接近 60%，顯示 AI 平台仍在動態調整其與外部網站的連結機制。整體來看，AI 搜尋正在推動網際網路入口發生結構性變化。Google 的角色正從傳統的「網頁導航工具」轉向「資訊消費平台」，用戶停留在搜尋結果頁面上的時間越來越長，直接獲取答案的頻率也越來越高。

未來，網站與內容機構必須適應這種 AI 驅動的資訊分發方式，從內容結構、AI 可見性等多個面向進行優化，才能在新的流量競爭格局中爭取機會。這份報告由 Similarweb 於 2026 年 7 月 28 日發布，數據涵蓋截至 2026 年 5 月的全球搜尋行為。報告同時提醒，儘管 AI 搜尋引用數量大幅成長，但並非所有引用都能帶來實際流量，內容創作者與平台經營者仍需密切關注 AI 搜尋生態系統的演進方向，並及時調整策略。