速賣通Brand+開放韓國站：2026市場投入激增至3倍

### 速賣通 Brand+ 正式進軍韓國，2026 年投入規模翻三倍

阿里巴巴旗下跨境電商平台速賣通（AliExpress）近日宣布，其「Brand+ 品牌出海計畫」已正式開放韓國站點，並將韓國市場列為 2026 年的戰略核心。根據最新策略，速賣通今年在韓國的市場投入將較去年大幅增長三倍，目標是鞏固其在當地跨境電商領域的領先地位。這項舉動顯示，面對歐盟市場合規門檻持續提高，速賣通正積極將資源轉向亞洲新藍海，而韓國正是這波轉移的重中之重。

### 重點整理：流量、佣金與物流全面升級

從具體措施來看，速賣通此次在韓國市場的布局可謂「全方位」加碼。在流量方面，平台全年將投入億級資金用於站外推廣，並結合 Brand+ 計畫，為參與商家提供超過 10% 的搜尋與推薦流量增量。在商家激勵上，韓國專屬的佣金政策相當具吸引力：區域返佣比例達 0.5%，全店最高可返點 8.8%，單一店家每月最高可獲得 3 萬美元返佣。物流時效更是核心亮點，目前已有半數訂單能在三天內送達，未來更將透過五級倉網布局，使物流成本降低 40% 至 60%，並支援 200 公斤以內的大件商品。

### 背景脈絡：歐盟合規壓力驅動市場轉移

速賣通為何在此時重押韓國？背後有兩大關鍵因素。其一，歐盟近年對跨境電商平台實施愈趨嚴格的產品安全、增值稅與數據隱私規範，導致平台與賣家的合規成本大幅上升。其二，韓國市場的潛力早已有跡可循——根據最新調查，速賣通在韓國的月活躍用戶已接近 1000 萬，購物類 App 下載量穩居前三；今年 1 至 4 月的銀行卡與信用卡結算數據更顯示，速賣通穩坐韓國跨境電商平台龍頭，遙遙領先 Temu 與 SHEIN。這意味著，在歐盟市場紅利消退之際，韓國已成為跨境賣家最值得「先卡位」的戰場。

### 可能影響：對賣家、對手與本地市場的衝擊

這項策略對台灣及全球跨境賣家而言，是一個明確的信號：韓國不再是次要市場，而是足以承接高投入的戰略要地。平台提供的佣金返還與物流成本優化，能顯著降低賣家入局門檻，尤其適合家居、3C、玩具、運動與大件商品等五大品類。對競爭對手來說，Temu 與 SHEIN 在韓國將面臨更直接的壓力，因為速賣通不僅有先發優勢，更有阿里系的物流與資金後盾。而韓國本地電商如 Coupang 也可能感受到衝擊，特別是跨境商品品類的價格競爭將更加激烈。

### 讀者可關注的後續：物流落地與品類紅利

接下來值得關注的重點有幾項。首先，速賣通宣稱的「物流成本降低 40% 至 60%」究竟如何實現？五級倉網的具體布建時程與覆蓋範圍，將直接影響賣家的出貨策略。其次，佣金激勵的申請細節與門檻，尤其是「全店最高