豆包公關負責人劉星：發現近百個相同 IP 屬地的賬號集體偽裝成考生，批量發佈不實內容吹捧某 AI

根據IT之家報導，豆包公關負責人劉星近日公開揭露，其團隊發現近百個相同IP屬地的帳號在社交平台上集體偽裝成考生，批量發佈不實內容，刻意吹捧某一人工智能產品。這些帳號不僅模仿真實考生的語氣與場景，還利用高考這一對廣大學生極其重要的節點進行虛假拉踩營銷。劉星表示，這種行為在考生人生關鍵階段進行不實推廣，是非常不負責任的，不僅誤導公眾，也嚴重破壞了市場的良性競爭秩序。

此類操作背後極可能隱藏著商業競爭的惡意手法。透過統一IP、批量帳號進行有組織的宣傳，試圖在短時間內營造出「某AI產品獲得考生一致好評」的虛假氛圍，從而誤導潛在使用者。這種行為不僅違反《網絡營銷管理辦法》中對虛假宣傳的明確禁止，更涉嫌利用群眾關心的教育話題進行情緒綁架，本質上與流量詐騙無異。劉星的發聲，正是對這種灰色營銷手段的一次正面回擊。

從考生與家長的角度來看，高考前後正是資訊需求最為敏感的時期。任何帶有「考試神器」「AI助力高分」等標籤的內容，都可能輕易獲得信任與轉發。而這些偽裝成「過來人」的水軍帳號，恰恰利用了這份真誠與焦慮，將營銷包裝成經驗分享。這樣的行為不僅侵犯了考生的知情權，還可能在關鍵時刻影響他們的決策，甚至對心理健康造成負面衝擊。

平台方作為資訊傳播的主要載體，同樣負有不可推卸的責任。雖然各大平台已對水軍、機器人帳號有一定的技術監管，但此類「偽裝真人」的策略仍屢禁不止。劉星所指的「近百個相同IP屬地」這一細節，恰恰說明了平台的風控系統存在明顯漏洞。平台應加強對短時間內集中出現的同IP帳號進行審查與攔截，並提升帳號註冊門檻，防止同一機構利用技術漏洞進行批量作惡。

對整個AI行業而言，這起事件也暴露了部分企業在市場推廣上的短視與浮躁。AI產品本應以技術與服務取勝，而非靠貶低對手或偽造口碑來爭奪市場。虛假吹捧只會帶來短暫的注意力，卻無法建立長期的品牌信任。更何況，當這類行為發生在學生群體中時，企業的社會責任感與道德底線便遭到嚴重拷問。業內亟需形成自律共識，抵制不正當競爭手段。

此外，監管機構也應介入調查這類有組織的網絡水軍行為。根據《網絡安全法》與《廣告法》，利用虛假帳號進行誤導性宣傳，明顯屬於違法行為。相關部門可藉此案例深入打擊幕後的營銷公司或黑產鏈條，避免類似手法在高考、考研、公考等重大節點反覆出現。劉星的公開表態，不僅是豆包一方的自清，也為全行業敲響了警鐘。

總結來說，這起事件提醒我們，在資訊時代，真相往往淹沒於精心設計的劇本與流量之中。作為內容創作者與傳播者，我們每個人都應保持理性與警惕，不輕易被所謂的「考生分享」「真實體驗」所迷惑。而對於企業來說，只有回歸產品本質、尊重用戶智商，才能真正贏得市場。劉星的發言不僅是一次危機應對，更應成為整個行業反思行銷倫理的契機。