小紅書發佈《AI 治理規則公告》：鼓勵主動披露 AI 生成，反對 AI 洗稿、合成他人聲音、捏造新聞

小紅書近日正式發布《AI 治理規則公告》，針對平台上日益增加的 AI 生成內容制定明確的治理原則。該公告於昨日（8 月 6 日）對外公開，旨在引導創作者與用戶在運用 AI 技術時遵循透明、真實的規範，同時打擊各類不當使用 AI 的行為，維護社群內容的健康生態。小紅書強調，這套規則將適用於所有帳號，無論內容是否由 AI 驅動，只要涉及違規都將受到相應處置。 在鼓勵主動揭露方面，公告明確指出，創作者若使用 AI 虛擬人形象來經營帳號，必須如實說明創作方式，包括清楚標示該帳號或角色為 AI 生成。小紅書表示，只要創作者主動揭露，流量不會因此受到影響，平台仍會依照正常機制進行推薦。此舉意在平衡 AI 技術的創新應用與用戶的知情權，避免使用者因誤認真人互動而產生困擾。 此外，對於一般筆記內容，凡是經由 AI 生成或由 AI 輔助潤色的作品，創作者同樣需要主動標註。小紅書將透過技術手段統一識別未標註的 AI 內容，並自動添加標識，讓瀏覽者能夠清楚辨別哪些內容是由 AI 產出。這項措施不僅提升內容透明度，也讓平台在 AI 時代維持資訊的可信度。 另一方面，小紅書在公告中嚴厲反對多種利用 AI 進行的不當行為。首先，平台禁止使用雲端 AI 工具或手機腳本來自動運營帳號，包括冒充真人進行互動、按讚、留言等操作。這種行為被視為破壞社群真實互動的基礎，容易導致資訊混亂與用戶信任下降。 其次，小紅書也反對任何傳授以 AI 進行洗稿、去水印、規避審核的起號方法。所謂「洗稿」是指利用 AI 改寫他人原創內容，偽裝成新作品；「去水印」則是移除他人圖片或影片上的版權標記；「規避審核」則涉及繞過平台內容審查機制。這些做法不僅侵害原創者權益，也違反平台的基本規則。 此外，公告還明確反對使用 AI 合成他人聲音或面孔來發布內容，此舉可能涉及侵犯肖像權與聲音權，甚至被用於詐騙或誹謗。同時，小紅書禁止利用 AI 捏造新聞事件或社會熱點來進行引流，這類行為容易誤導公眾，造成社會恐慌或錯誤資訊傳播。平台也禁止生成低俗、獵奇、低品質的 AI 內容，避免劣質資訊充斥社群。 針對上述違規行為，小紅書將根據情節嚴重程度採取梯度的處罰措施。輕微違規可能面臨限制內容分發，無法獲得推薦流量；中度違規則可能被禁言一段時間，暫時無法發布內容或互動；情節嚴重者將直接封禁帳號，永久移除其平台使用權限。對於涉及違法違規、色情等安全底線的帳號，無論內容是否由 AI 驅動，一律適用社區規則，小紅書將嚴格管控，必要時配合相關主管機關處理。 值得注意的是，這份《AI 治理規則公告》同時也強調了平台對 AI 技術的開放態度。小紅書在鼓勵創作者善用 AI 工具提升效率與創意的同時，也要求遵守最基本的誠信原則。透過主動標註與透明揭露，AI 創作者不僅不會受到懲罰，反而能在合規框架下獲得正常的流量與曝光，這對許多嘗試 AI 內容創作的用戶而言是一項明確的指引。 業界分析指出，隨著生成式 AI 技術快速普及，各大社群平台紛紛制定相應規範，小紅書此次正式發布治理規則，顯示其對內容真實性與用戶體驗的高度重視。未來，平台將持續監控 AI 內容的發展趨勢，並視情況調整規則，以確保在技術進步與社群秩序之間取得平衡。 對於一般用戶而言，這項公告也意味著瀏覽內容時將能更清楚地辨識哪些是 AI 生成的作品，減少被誤導的可能。小紅書呼籲所有創作者與使用者共同遵守規則，若發現違規行為，可透過平台檢舉管道反映，攜手維護健康的社群環境。