淘寶出海推出服飾電子週刊 用"明星同款"接住全球消費者

日前，淘寶面向全球消費者推出的“NowWear”服飾週刊正式上線，中國香港、中國臺灣、新加坡、馬來西亞、泰國、日本等地的消費者，打開淘寶就可以在首頁看到這一代表最新時尚流行趨勢的電子週刊。據介紹，NowWear是根據淘寶用戶搜索、收藏和購買等行為，並結合最新服飾趨勢和社會熱點，為全球消費者精選最有代表性的流行商品，每期以一種風格為主題進行篩選和推薦，並於每週四上線。淘寶方面介紹，這是今年淘寶為境外消費者推出的創新服務之一，旨在幫助用戶更好的挖掘淘寶特色好店。記者看到，6月25日推出的服飾週刊主題為“盛夏丹寧”，封面為中國明星趙露思身穿的牛仔風格服飾。“去年開始，隨著中國大陸電視劇和綜藝節目在海外熱播，中國明星影響力不斷擴大，受到海外消費者廣泛關注。他們的穿搭風格也逐漸成為海外年輕消費者的時尚參考。”據淘寶出海商家中心負責人依珊介紹，以趙露思代言的女裝品牌CHUU為例，近期實現快速增長。淘寶數據顯示，該品牌6月以來境外銷售額同比增長超30%，趙露思同款外套、裙裝等商品在澳大利亞、加拿大等市場持續熱銷。 淘寶馬來西亞站點首頁圖片隨著中國明星效應與中國品牌出海的雙重帶動下 。2026 年以來，中國藝人代言或主理的品牌，在淘寶境外站點的銷售額持續走高，多個品牌連續兩個半年度銷售額增速接近50%。如"楊冪同款鞋子"成為思加圖（STACCATO）出海的鮮明標籤，熱銷地覆蓋中國香港、澳大利亞和新加坡。劉浩存則為新消費品牌帶來跨境增量，其代言的蕉內（Bananain） 單價集中在 100—300 元區間，恰好契合東南亞與中國港澳消費者"種草—下單—復購"的購買節奏。張凌赫與陳偉霆代表的則是另一條更"個人 IP"化的路徑。頤蓮(RELLET)以張凌赫為代言人推出的"張凌赫禮盒"，在中國港澳臺以及東南亞市場銷售火爆。陳偉霆個人潮流服飾品牌CANOTWAIT則在中國澳門、加拿大、澳大利亞以及新加坡、日本等地熱銷，跑出一條"明星—粉絲—全球下單"的最短鏈路。過去是中國產品出海找用戶，現在是海外用戶主動來淘寶找中國明星的同款。 隨著"淘寶天貓出海增長計劃"的推出，目前已有超110萬商家參與，依託既有的淘寶天貓店鋪，無需額外開店即可將商品同步至淘寶境外站點。品牌方在國內完成明星代言物料上架的同一時刻，海外消費者幾乎實時就能搜索到同款。淘寶也會基於商品和品類熱度，以服飾趨勢週刊以及特色店鋪推薦等形式，讓"國內上新即觸達海外"。淘寶出海業務負責人葉天表示，今年淘寶在境外將持續強化特色商家與商品的差異化供給優勢，滿足境外消費者更多元的消費需求。截至目前，全球已有超過 200 個國家和地區的消費者可直接通過淘寶下單，其中12 個國家和地區還提供包郵服務。隨著本地化能力的逐步落地，淘寶海外業務也跑出了一條穩健的增長曲線：截至 2025 年，淘寶境外銷售額已連續 5 年保持雙位數增長，境外新用戶規模同比增長近 200%。