AI博主站上風口

AI博主站上風口：熱度與焦慮並存的內容新賽道

AI浪潮正以肉眼可見的速度改寫科技產業的格局。過去一個月，各大AI大模型廠商動作密集到令人應接不暇：月之暗面在7月17日發布2.8萬億參數規模的Kimi K3，並於7月27日正式開源完整模型權重；Anthropic緊隨其後於7月24日推出Claude Opus 5；谷歌在7月30日發布了面向具身智能的Gemini Robotics ER 2；7月31日，MiniMax發布全模態模型H3，字節發布視頻創作模型Seedance 2.5；DeepSeek也在同一天開啟了DeepSeek-V4-Flash正式版API公測；OpenAI於8月1日宣布科研層面多項突破，並表示成果將由下一代主要模型Astra實現；阿里則於8月3日發布新一代大模型Qwen3.8。 技術持續刷新，一個與之同步興盛的群體——AI博主，正在走上風口。自2022年11月OpenAI發布ChatGPT、將真正可用的AI工具帶入普通人日常生活以來，這類向大眾推介AI前沿進展的創作者便逐漸走紅。他們的內容涵蓋動態點評、技術講解、使用教程、產品測評、生成實踐等，成為連接尖端技術與公眾認知的橋樑。 AI博主的火熱，根源來自AI本身的全面出圈。據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第57次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2025年12月，國內網民規模已達11.25億，其中AIGC用戶規模達6.02億，較2024年12月增長了3.53億，普及率達42.8%，提升了25.2個百分點。從ChatGPT走入大眾視野算起，3年時間，國內已有近半數網民開始使用AI，這一數字仍在持續攀升。調研機構QuestMobile數據顯示，2026年6月，國內AIGC行業月活躍用戶數為4.99億，同比增長85.4%，位列國內移動互聯網細分行業MAU同比增長率第一。 AI大浪奔湧，應用層開始爆發，自然需要有人告訴普通人AI到底能做什麼、怎麼用。AI博主既承擔著普及技術的角色，也是廠商入口之爭的重要宣傳渠道。但相較於其他博主，AI博主有一個更特殊的擔憂：自己會不會被AI取代。 AI博主這一稱謂，特指以AI資訊和技術為主要輸出方向的創作者，而非依靠AI工具做內容生成的內容創作者。最為常見的是有技術背景的博主，專注講解AI領域前沿技術與行業資訊。比如在微博擁有114萬粉絲的“寶玉xp”，曾是微軟ASP.NET最有價值專家，獲評微博2025最具影響力AI大V之一。每逢大模型發布，他都會迅速跟進介紹，同時分享自己在實操中的心得，還專門向普通人釐清AI在Chat（對話）、Codex（代碼）、Work（工作助手）等不同應用方向上的區別，並解析背後的技術原理。憑藉自身技術積累，他的內容比泛泛而談的介紹更具深度，被網友評價為深入淺出。2026年7月，他以個人體驗為例講述了自己的AI編程經歷——角色從深度參與技術審查的技術負責人，轉向聚焦項目決策與結果驗收的工程經理，用具體的工作角色轉換，清晰呈現了如何逐步放手讓AI承擔執行任務的工作流，對普通用戶使用Agent頗有借鑑意義。 即便不是技術專業出身，博主也可以憑藉對AI的深度認知與體驗站穩腳跟。以行業觀察為主要內容的博主“數字生命卡茲克”就是典型。目前該博主微博擁有25萬粉絲，B站擁有1.7萬粉絲，微信公眾號發佈的文章超過600篇。卡茲克擅長將AI技術轉化為各類能夠被普通人理解的場景化內容。以Prompt（提示詞）為例，他並未將重心放在熱門的文章生成、圖片生成之類Prompt上，而是將Prompt與人生話題相結合。2025年12月，他發布了一套挖掘天賦的通用Prompt，希望通過大模型的深度思考與長對話，幫助使用者挖掘自身天賦；2026年4月，他推出了幫助個人快速了解陌生行業的Prompt，藉助橫縱交叉分析，將複雜領域拆解得清晰可辨；同年5月，他發布了寓言故事Prompt，用寓言形式幫使用者快速理解新概念，既通俗易懂又生動形象。如今模型能力大幅提升，原先事無鉅細地教AI做事的Prompt已然落伍，Prompt的核心從指令變成了設計思考框架。這一演進催生了很多新玩法，極大拓展了AI的應用邊界。獨特玩法讓卡茲克在AI博主中擁有極高辨識度，持續吸引用戶。在北京互聯網行業工作的產品經理小周就是他的忠實粉絲之一，小周對海克財經表示，自己是從天賦Prompt入坑的，用Gemini進行了10輪左右的深度對話，內容堪稱直擊人心，還將這套Prompt推薦給了身邊很多人。 在產品測評、教程、工具開發等細分領域，同樣活躍著一批風格鮮明、圈內知名的AI博主。目前在微博擁有30萬粉絲、小紅書擁有2.2萬粉絲的博主“karminski-牙醫”，常在新模型發布的第一時間進行測評，被網友戲稱為“肝帝”。博主“秋芝2046”發布各類最新AI產品的實際體驗和麵向普通人的AI教程，目前在抖音擁有149.5萬粉絲，在B站擁有105.6萬粉絲，在小紅書擁有39.4萬粉絲。博主“歸藏”目前在抖音擁有1.7萬粉絲，在小紅書擁有4.2萬粉絲，出品了助力普通人提升工作效率的各類Skill，其中的PPT生成Skill在開發者社區GitHub上獲得了超過1萬顆星標。博主“老麥的工具庫”則致力於測評和推薦各類AI工具，目前在B站擁有144.9萬粉絲，在小紅書擁有96.7萬粉絲，在抖音擁有50.7萬粉絲。 海內外AI內容傳播，在模式上多有不同。海外頭部AI大廠創始人常常親自下場發聲。SpaceX、Tesla創始人兼CEO埃隆·馬斯克，OpenAI聯合創始人兼CEO薩姆·奧爾特曼，英偉達創始人兼CEO黃仁勳等人各有側重但又頗為密集的演講、對談及其發布在社交平台的動態，既是公司品牌和產品的宣傳延伸，又是網友得以追蹤該公司乃至全行業最新進展的重要渠道，同時還是網友感知這些大廠精神領袖對相關話題真實態度和判斷的常規路徑。這些BOSS影響力巨大，往往僅憑寥寥數語即可創造全球風行新概念，進而掀起產業側巨大潮流。如今AI行業入門級詞彙Vibe Coding，就來源於目前已投奔Anthropic的OpenAI聯合創始人安德烈·卡帕西2025年2月在X平台上發布的推文。Vibe Coding意為開發者用自然語言向AI描述需求，由AI生成代碼，用Vibe（氛圍）一詞，是因為這能讓開發者忘記代碼的存在，沉浸於氛圍中。之後，Vibe Coding被柯林斯詞典評為2025年度詞彙。 Newsletter（資訊類郵件訂閱）亦屬海外有別於中國市場的AI內容分發重要渠道。用戶訂閱後，相應內容便會直接發送至郵箱。AI資訊機構The Rundown AI採取免費訂閱形式，目前官方數據顯示訂閱用戶已超200萬。其收入來自每期2至3個明確標註的廣告位，以及旗下獨立課程平台Rundown University。據《福布斯》報道，2025年The Rundown AI的年營收約700萬美元。依靠內容積累曝光量與關注度，再通過廣告、課程或其他產品變現，是目前海內外AI博主通用的商業模式。以海外知名AI博主馬特·沃爾夫為例，他在YouTube擁有99萬粉絲，專注篩選、測評新模型和AI工具，還創立了AI工具聚合與導航平台FutureTools.io，收入主要來自YouTube廣告分成、FutureTools.io的流量變現以及各類品牌投放。主要發布AI代碼教程的博主萊利·布勞，在Codex走紅以後，於2026年5月推出了一期題為“Learn 95% of Codex in 30 minutes”的教程，在YouTube上播放量超過36萬，很多網友稱這是對初學者最友好的AI編程教程。除了廣告分成和品牌投放外，萊利還創立了一家名為Vibe Code的AI公司，旨在幫助開發者利用AI工具將項目落地。 與海外博主多以YouTube為重要陣地不同，國內視頻平台幾乎沒有廣告分成機制，平台對播放量的補貼也微乎其微，博主收入高度依賴商單。而國內AI廠商對入口的爭奪尤為激烈，大量產品急於搶佔C端用戶心智，這使得AI博主的商單來源比其他領域更為集中——大部分來自各大AI廠商的投放，特別是字節、阿里等巨頭型玩家。2026年春節期間，騰訊元寶、字節豆包、阿里千問的超級入口爭奪戰即是如此，3家廠商分別以不同形式的紅包、補貼拉新，國內很多AI博主在這期間接到了推廣商單。比如“秋芝2046”在2026年2月上線了一期關於豆包的推廣，內容是中老年用戶如何使用豆包的電話、視頻解答等功能，展示了豆包指導用戶使用電器、調整手機屏幕、識別植物等場景化操作方法。該博主還推廣過如何使用飛書的AI功能、Seedance模型等。還有B站擁有37.2萬粉絲的博主“檀東東Tango”，2026年1月推廣過夸克AI瀏覽器；B站擁有21.1萬粉絲、小紅書擁有1萬粉絲的博主“萬能老王啊”，2026年2月推薦過千問的視頻製作功能，2026年8月又推薦了企業微信的AI功能。 可以說，國內AI內容的繁榮，很大程度上來自AI廠商們真金白銀的投入。據海克財經觀察，不少講述如何成為AI博主的視頻內容提到，測評國內的AI產品，即便不是廣告，也有可能獲得品牌方的投流，博主能夠由此獲得曝光量。商業類博主“朱想想”目前在B站擁有6.6萬粉絲，小紅書擁有3.9萬粉絲，曾在2026年1月發布了一份由他整理的590個小紅書AI博主收入數據的統計視頻。該視頻提到，2025年有超過400個AI產品在小紅書進行過推廣；10萬粉絲的AI博主付費商單比例約為25%，也就是每4條內容就有1條推廣，月均收入可達1.7萬元；在所整理的590個博主中，月收入最高的是一位20萬粉的博主，商單收入達33萬元。 AI領域持續升溫，催生了FOMO情緒下大眾的旺盛學習需求，知識付費由此再度興盛，成為博主變現的又一熱衷路徑。即便不是專門的AI博主，也可能跨界上線課程。比如目前在B站擁有1693.9萬粉絲、抖音擁有1505.4萬粉絲的國內頭部影視博主“影視颶風”，2026年7月上線了一個關於AI圖像視頻製作的課程，定價49元。影視颶風抖音櫥窗顯示，目前該課程銷量已超10萬份，課程收入已超490萬元。課程頁面下方，網友評價褒貶不一，有網友提及課程自由度太低、附帶的練習平台使用感受不佳等。 正因為普通用戶難以甄別課程的含金量，AI領域的知識付費更容易給人留下“割韭菜”的印象。有的博主從網上摘抄幾個Prompt就敢打包出售，再搭配推薦幾款看似小眾的AI工具，就能輕鬆收割焦慮又好奇的普通用戶。在AI剛興起時，這套玩法格外常見。清華美院設計學博士李一舟，曾將自己的稱號寫成清華大學博士、多家科技公司創始人、融資數千萬的AI專家。他2023年推出的課程《每個人的人工智能課》定價199元，據紅星新聞、鳳凰網等媒體報道，該課程在1年內賣出約25萬份，銷售額約5000萬元。因課程內容質量引發爭議後，2024年2月，他賣課的微信小程序“一舟一課”被暫停服務，個人視頻號被禁止關注，相關課程全面下架。如今李一舟賬號名為“李一舟3.0”，在抖音有156.6萬粉絲，小紅書有34.4萬粉絲，號稱“專注研究一人公司”，又開始在直播間售賣49元的“一人公司、AI時代流量變現”課程，相關銷售頁面顯示課程已售出超過7000份。 由於AI技術高速演進，普通人很容易感受到自己與技術之間的鴻溝，這種焦慮感極易催生良莠不齊的課程。但隨著AI滲透率進一步提升，大眾認知程度與產品使用便捷度都會隨之提升。恰如當初智能手機剛剛興起時，很多人在網上發布關於設置手機、安裝應用等操作訣竅，但現在這些內容都已經是普通人習以為常的部分。更本質的挑戰在於，AI技術演進速度太快，即便是專業AI博主，內容更新也難以追平產品迭代節奏。很有可能博主剛教會受眾如何操作某個功能，廠商自己就將這個功能簡化為一鍵操作模式。就像龍蝦（OpenClaw）2026年2月在國內走紅，彼時網上到處都在教人如何“養蝦”（部署OpenClaw），但現在提及者已不多。國內有騰訊推出QClaw，阿里推出JVS Claw，類似產品部署更為簡便。不少網友調侃，只要學得足夠慢，就有很多東西不需要學了。 B站擁有70.7萬粉絲的博主“Nenly同學”的感慨頗具代表性。他2026年7月發布視頻解釋自己為什麼停更近300天。視頻提及，他從設計領域轉向AI設計領域，最初趕上了AI繪圖模型並不成熟的窗口期，長教程有用武之地，但如今大多數產品已經極大提升了用戶體驗，用戶不需要學習那麼多前置知識，使用自然語言就可以完成製作；他的不少教程視頻已然過時，目前他正在轉向其他細分領域，包括Vibe Coding等。這不僅是Nenly同學的問題，也是所有AI博主共同面臨的問題。隨著AI使用門檻持續走低，AI自身就能承擔教會用戶使用AI的工作，不再需要博主來充當中間人。而博主生態高度依賴廠商投放，廠商對投放價值會有計算，而且投放預算不會無限增長。 但內容創作本身永遠有價值。AI博主的興起，只是技術浪潮中的一頁剪影。他們即便在AI技術普惠的進程中完成了自己的階段使命，也必將轉身奔赴下一個領域。