Meta 三款自有品牌智能眼鏡首發亮相，299-399 美元

**Meta 首推自有品牌智慧眼鏡，三款新品齊發搶攻大眾市場**

科技巨頭 Meta 於近日正式發表三款自有品牌智慧眼鏡，分別為 Adventurer、Fury，以及與美國知名網紅凱莉·詹娜（Kylie Jenner）聯名合作的 Starfire。這是 Meta 首次跳脫雷朋（Ray-Ban）與歐克利（Oakley）等合作品牌，直接以「Meta」自有品牌名義推出智慧眼鏡產品。三款眼鏡由 Meta 負責設計，生產則交由雷朋與歐克利的母公司——眼鏡製造巨頭依視路陸遜梯卡（EssilorLuxottica）負責。鏡腿內側與產品包裝上同時印有雙方品牌標識，既保留了眼鏡工藝的專業背書，也強化了 Meta 自身的品牌識別。

**產品定位與售價策略：更親民的入門選擇**

在定價方面，Adventurer 與 Fury 兩款售價均為 299 美元（約新台幣 9,700 元），而與凱莉·詹娜聯名的 Starfire 則定價 399 美元（約新台幣 12,900 元）。相較於去年推出的第二代雷朋 Meta Wayfarer（售價 379 美元），新款自有品牌眼鏡便宜了 80 美元；與歐克利 Meta 系列 499 美元的起售價相比，價差更是明顯。Meta 可穿戴設備部門負責人亞歷克斯·希梅爾（Alex Himel）表示，此次推出自有品牌低價產品，正是為了回應市場對「更親民價位」的強烈需求。Meta 技術長暨 Reality Labs 負責人安德魯·博斯沃思（Andrew Bosworth）也指出：「接觸消費者不只是關於設計與風格，價格點同樣關鍵——如果你要戴的是雷朋 Wayfarer，你就是在為品牌溢價買單。」這套定價策略清楚勾勒出 Meta 的產品階層布局：雷朋 Meta 與歐克利 Meta 定位中高階，自有品牌 Meta Glasses 則作為更普及的入門選擇。

**三款設計各具特色，兼顧多元審美**

三款眼鏡在外觀上各有不同訴求。Adventurer 採用方形鏡框、邊緣較窄，提供常規與大號兩種尺寸，風格相對經典。Fury 整體輪廓與 Adventurer 相近，但鏡框更為厚實，視覺上更具份量感。Starfire 則採用纖細的橢圓形設計，由凱莉·詹娜親自參與設計，瞄準近年來在女性消費者中日益流行的時尚風格。Meta 為新品提供玳瑁色、黑色、綠色等多種配色，並可選配變色、偏光或透明鏡片，用戶也可自行安裝處方鏡片。Adventurer 與 Fury 兩款共提供多達 26 種客製化組合，從鏡框顏色到鏡片類型皆可自由搭配。

**功能延續既有優勢，搭載新一代 AI 模型**

在功能面上，三款眼鏡延續了 Meta 既有無螢幕智慧眼鏡的核心體驗——內建相機、揚聲器與麥克風，用戶可與 Meta AI 對話，完成即時翻譯、辨識眼前事物等操作，也可隨時拍攝周遭環境的照片與影片。值得注意的是，新款眼鏡預載了 Meta 最新發表的 AI 模型 Muse Spark，開箱即可使用。Meta 表示，Muse Spark 具備更強的上下文感知能力、更精準的視覺辨識、更聰明的推薦功能，以及更自然的互動體驗。這款新模型也將陸續推送至既有的雷朋 Meta 與歐克利 Meta 眼鏡，讓舊用戶同樣能享受到升級後的 AI 體驗。此外，新款眼鏡在佩戴舒適度上也做了改善——鼻托寬度可在三個檔位間手動調節，鏡腳也可微調以適應不同臉型。

**品牌策略轉向：從聯名走向自有**

這次發表最核心的意義，在於 Meta 品牌策略的關鍵轉折。過去 Meta 的智慧眼鏡產品一律掛上雷朋或歐克利的品牌名稱，借助經典眼鏡品牌的時尚光環來降低消費者對科技產品的距離感。如今 Meta 選擇推出自有品牌產品，象徵著智慧眼鏡市場已逐漸成熟，Meta 對自身品牌在這一領域的號召力有了足夠信心。不過，這並不代表 Meta 與依視路陸遜梯卡的合作關係生變——雙方早在 2024 年便簽訂了為期十年的合作協議。依視路陸遜梯卡依然負責生產、鏡片與通路布局。Meta 技術長博斯沃思在媒體問答中強調：「對我們來說，這是在持續擴大消費者在市場上的選擇。我仍然非常樂見人們佩戴雷朋 Meta 或歐克利 Meta，但這 hopefully 能把市場的入口再打開一些。」

**市場競爭升溫：蘋果、Google 虎視眈眈**

Meta 此次推出自有品牌智慧眼鏡，時機點也頗具戰略意涵——搶在蘋果計劃於明年推出智慧眼鏡之前。根據市場研調機構 Counterpoint 的數據，Meta 目前在 AI 眼鏡市場握有約 80% 的市占率；IDC 的數據則顯示，2026 年第一季 Meta 的市場份額為 69.2%。儘管領先優勢明顯，但競爭正迅速升溫。Google 已在今年的 I/O 開發者大會上宣布，將與 Gentle Monster 及 Warby Parker 合作推出語音 AI 眼鏡，預計 2026 年秋季正式上市。蘋果方面則傳出已取消 Vision Pro 後繼機種的開發，將資源全面轉向輕量級 AI 智慧眼鏡，目標 2027 年量產上市。在各大科技巨頭接連投入的情況下，智慧眼鏡市場的戰火才剛剛點燃。

**隱私疑慮與未來展望**

然而，智慧眼鏡的普及之路並非毫無阻礙。內建相機的智慧眼鏡長期以來面臨隱私權的質疑——旁人無從判斷眼鏡是否正在錄影或拍照，可能引發被偷拍的疑慮。Meta 對此強調產品搭載多重隱私防護設計，拍攝時指示燈會自動亮起作為提醒。但近期仍有媒體報導指出，Meta 在肯尼亚的外包人員正在審查由智慧眼鏡拍攝的大量影像，用於 AI 模型訓練，其中涉及用戶的私密生活畫面，引發不小的爭議。隨著歐盟等地區陸續收緊對智慧眼鏡的監管，隱私問題將是 Meta 與其他競爭者必須嚴肅面對的課題。

展望未來，Meta 透露下一步將與依視路陸遜梯卡合作，繼續擴增產品款式與合作品牌，並最終進入 AR 眼鏡市場。Meta 兩年前已展示過 AR 眼鏡原型，消費者可望在明年見到正式版本。隨著價格持續降低、設計日益時尚、AI 功能不斷進化，智慧眼鏡從科技嚐鮮品走向日常穿戴裝置的趨勢已然確立。

**讀者可關注的後續**

台灣消費者最關心的莫過於這款產品是否會在台灣上市。目前 Meta 尚未公布具體的海外市場時程，但隨著智慧眼鏡市場競爭加劇，預期 Meta 將加速國際布局。此外，Muse Spark AI 模型在實際使用中的表現究竟如何、與既有雷朋 Meta 眼鏡的體驗差異有多大，也是值得關注的重點。隱私保護機制的落實程度，以及各國監管機關對此類產品的態度變化，同樣會影響智慧眼鏡未來的發展走向。