AI短劇撞上監管紅線，大廠都如何應對？

AI短劇在2026年迎來了爆發式成長，但這股熱潮也在7月1日遭遇了政策剎車。根據最新統計，2026年第一季全行業上線的微短劇中，AI作品佔比超過95%，數量達到約12.2萬部。然而，伴隨著產能大幅提升，盜臉侵權、內容同質化、技術缺陷等問題也層出不窮，最終促使國家廣播電視總局出手整頓。 事實上，AI短劇的影響力早已超出小眾範疇。有報告指出，2026年2月AI短劇在微短劇受眾中的月滲透率已達到36.8%，意味著每三個觀看短劇的人當中，就有一人接觸過AI短劇。市場研究機構更預測，2026年上半年國內AI短劇市場規模將突破110億元，全年有機會達到350億元以上。然而，快速擴張的背後，亂象也隨之浮上檯面。 侵權問題成為首要痛點。今年4月，鄧為工作室與張婧儀工作室接連發表聲明，指控紅果短劇平台上的《誘君》與《步步傾心》未經授權使用明星肖像，引發外界高度關注。除了盜用臉孔，洗稿式侵權同樣氾濫，不少創作者控訴自己的短篇故事被簡單改寫後，直接透過AI生成變現，等到維權時，侵權方早已完成流量收割。 此外，內容同質化也是AI短劇的一大硬傷。由於超過七成的AI訓練素材來自社交媒體與時尚網站，導致多部作品出現「千劇一面」的現象，角色容貌高度重疊，缺乏真實感。用戶反映，這種冷冰的技術感讓大家刷得快、棄得更快，留存率呈現斷崖式下滑。技術瓶頸同樣無法忽視，武漢一個AI團隊在製作《霍去病》時，為了篩選出90個可用鏡頭，前期累計生成1700張圖片並進行近2000次篩選，部分特寫仍需實拍補足，由此可見，要達到高品質輸出並不容易。 為了整頓這片混亂，國家廣播電視總局網絡視聽司於7月1日正式施行《管理提示（AI微短劇分類分層標準）》。該標準將AI微短劇依投資規模與題材分為三級：投資額在80萬元以上，或涉及政治、軍事、外交、國家安全等特殊題材者，列為重點管理，須向廣電總局提交完整備案並申領《網絡劇片發行許可證》；投資額在30萬至80萬元之間且為一般題材者，歸類為普通AI微短劇，由省級主管部門審核；30萬元以下的一般題材則由播出平台自審，定期向監管部門報備。 新規同時強調用戶知情權，要求只要劇本撰寫、畫面渲染、配音合成任一環節使用AI技術達到一定比例，就必須在片頭以醒目方式標註，不得縮小或虛化。所有AI生成或參與製作的音視頻，也須在元數據中記錄生成主體、作品編號及AI參與比例，以實現從製作到分發的全鏈條溯源。此外，所有參與方必須持有廣播電視節目製作經營資質，這也代表過去無資質的草臺班子將徹底失去生存空間。針對重點AI微短劇，還需在常規審核之外增加導向、史實與價值導向專項複核。 面對這項新規，手握流量與算力的互聯網大廠紛紛祭出因應策略。字節跳動旗下的紅果短劇率先表態，平台從今年4月7日起已對新增的漫劇作品實施更嚴格的審核，包括強化整劇立意導向評估與完善風險量化機制。為了找回「活人感」，紅果同時投入5億元專項資金扶持真人短劇，推動分帳透明化。在技術層面，平台搭建了AI內容識別檢測工具，能在內容入庫時自動計算AI參與佔比並完成標識校驗，目前已完成1.5萬部作品的全面核查，處置違規作品670部。 快手同樣不敢輕忽。快手小劇場已完成超過8000部AI漫劇專項排查，清理違規作品900餘部，重點鎖定未進行顯性標識的AI內容。與此同時，快手也設立了AI內容扶持基金，透過流量傾斜與現金獎勵搶佔新風口，並建立AI內容識別工具，在入庫環節自動測算AI佔比。「生服漫劇季」等項目更嘗試將AI技術與生活服務場景綁定，在合規框架內探索商業變現路徑。 抖音則以激勵機制篩選優質產能。獲得高評級的AI仿真人劇，可享有每分鐘1萬至3萬元、每部劇90萬至360萬元的保底激勵，有效降低優質內容的生產風險。在審核方面，單一帳戶的真人劇與漫劇單日上傳總量上限為30部，高評級作品直接對接重點類備案流程，普通作品則走平台自審通道，與新規的三級分類體系無縫銜接。 除了個別平台的動作，部分產業基地也介入布局。太原市微短劇產業基地已吸引掌閱科技、中文在線等頭部企業簽約入駐，提供從劇本孵化、備案審核到版權交易的一站式服務，並搭配「短劇貸」金融產品與「即報即審」綠色通道，試圖掌握從源頭到終端的話語權。 業內分析指出，分層管理標準上路後，AI短劇的競爭焦點將從「誰跑得快」轉向「誰講得好」。版權合規成為基本門檻，能提供從劇本原創、肖像授權到AI生成全流程可溯源文件的製作方，才能順利過關。今年4月山西傳媒學院推出的AI仿真人短劇《山河》廣受好評，創作團隊便強調，AI只是技術執行，故事本身才是核心，劇情邏輯與情感共鳴依然必須排在技術之前。 對大廠而言，分層管理既是制約也是機會。隨著准入門檻拉高，行業標準逐漸明朗，誰能率先建好審核系統、跑通版權溯源、沉澱精品內容，就有機會在下一輪競爭中佔據制高點。未來AI短劇市場勢必從流量生意升級為品牌生意，而過去那種花費數千元算力成本、五天批量產出、無備案就能野蠻上線的草莽時代，也將正式宣告終結。