QuestMobile 2026年AI應用市場發展半年報

QuestMobile 近日發布 2026 年上半年 AI 應用市場發展半年報，數據揭示 AI 原生 App 正以驚人速度崛起，深刻改寫移動互聯網既有格局。截至 2026 年 5 月，AI 原生 App 月活躍用戶規模達到 4.99 億，較去年同期大幅成長 85.4%；與此同時，AI 應用插件與 PC 網頁端 AI 應用的月活則分別出現 7.9% 與 22.8% 的衰退，顯示用戶集中度正快速向原生 App 靠攏。終端廠商 AI 應用以 7.55 億月活維持領先，但 14.0% 的成長幅度遠不及原生 App 的爆發力，PC 客戶端 AI 應用規模雖僅 0.18 億，卻有 20.1% 的成長。 從用戶黏性來看，AI 原生 App 的表現尤為突出，月人均使用次數達 92.7 次，年增 58.3%，月人均使用時長更來到 183.0 分鐘，年增 40.0%。分析指出，這意味著 AI 原生 App 已跨越日常剛需門檻，用戶習慣正逐步成形。相較之下，AI 應用插件與終端廠商 App 的月人均使用次數分別為 60.9 次與 51.4 次，PC 端應用則更低，凸顯行動端原生應用的主導地位。 頭部 AI 原生 App 的流量集中效應更加明顯，馬太效應持續發酵。截至 2026 年 6 月，豆包以 3.82 億月活躍用戶穩居龍頭，年增率高達 172.1%；千問與 DeepSeek 則分別以 1.67 億與 1.30 億用戶位列其後，其中千問的成長尤為驚人，年增率高達 5792.9%。這三大應用已構成市場第一梯隊，並逐漸發展出差異化的用戶心智：豆包傾向碎片化、高頻使用，使用時長在 3 分鐘以內的用戶占比達 40.6%；DeepSeek 則著重深度思考與長應用場景，使用時長超過 10 分鐘的用戶占比達 30.0%。 值得注意的是，用戶對付費模式的接受度也獲得驗證。豆包於 6 月 24 日正式推出專業版付費服務，鎖定辦公場景，隔日活躍用戶即創下 1.78 億歷史新高，顯示用戶在體驗到更強勁功能後，願意為增值服務買單，市場對商業化探索並未產生明顯排斥。 AI Agent 的發展路徑則更為多元，四種模式已逐漸清晰。終端廠商選擇從系統底層搶占入口，如華為的小藝 Claw、小米的 miClaw 與榮耀的 YOYOClaw；大廠則透過生態連接打造服務閉環，代表產品包括千問任務助理、微信小微與支付寶阿寶。此外，深度應用鎖定桌面端的辦公執行，如騰訊 WorkBuddy 與 AutoClaw；另有主打多智能體協同的 Lobster AI 與 TRAE Work 等產品。這些 Agent 的廣泛出現，正加速移動互聯網的結構性重構。 AI 的崛起直接衝擊傳統 App 生態。報告數據顯示，多領域 App 的用戶黏性持續下滑，其中主題美化、旅遊服務、汽車服務、生活服務、搜索引擎與出行服務等類別，人均使用次數與時長均出現雙位數衰退。尤其以傳統搜索行業受創最深，2026 年 5 月人均使用次數與時長分別年減 19.1% 與 13.5%。分析認為，AI 透過縮短使用者行為路徑、集中價值分配，正系統性地將影響力從傳統「中介」類應用轉移至 AI 平台。 大廠也開始積極因應此一趨勢，紛紛將旗下 App 功能拆解為可調用的「Skill」資產。阿里巴巴將淘寶、高德、支付寶等核心產品 Skill 化，把電商搜索、路線規劃、支付等服務封裝為原子能力；抖音則以抖音與剪映為核心，將熱點挖掘、視頻生成與文檔處理模組化；騰訊則透過微信、企業微信與騰訊文檔構建 Skill 矩陣，覆蓋社交、辦公與生活各面向。這些 Skill 資產正成為大廠在 AI 時代的核心競爭力。 同時，AI 搜索的興起也為內容平台開啟全新分發通路。報告指出，優質存量內容正成為獨立於 App 之外的關鍵入口。以汽車垂直媒體為例，汽車之家經由前三名 AI 原生 App 的結構化調用，間接觸達用戶 1497 萬，相當於其 App 自有流量的 24.9%；有駕與太平洋汽車的 AI 觸達量更分別是自有流量的 3.8 倍與 113.8 倍。旅遊業方面，攜程的內容成功撬動 2850 萬的 AI 觸達用戶，證明內容資產的價值正被重新定義。 此外，內容平台與 AI 應用之間的互補關係也浮上檯面。報告以嗶哩嗶哩為例，在千問 App 中，手機、旅遊與理財類問題對其內容的引用，分別帶動 170.5 萬、131.5 萬與 120.5 萬用戶的再次觸達。鳳凰網則因豆包演算法對即時資訊的偏好，在 AI 端實現高效的二次分發。報告總結，2026 年上半年 AI 應用市場已從概念驗證步入深度落地，AI 原生 App 與 Agent 的協同發展，正一步步改寫移動互聯網的底層邏輯，未來 App 的分發將從「人找服務」全面轉向「服務找人」與「被 AI 引用」。