Alphabet發佈最新財報:AI功能推動谷歌搜索收入增長17%，月活突破10億

Alphabet 在週三發布的最新財報中再度展現出強勁的成長動能，核心搜索業務在生成式 AI 功能的加持下持續攀升。執行長桑達爾·皮查伊於財報電話會議上指出，Google 的 AI Overview 與 AI Mode 兩項功能不僅大幅提升了用戶的查詢體驗，更成功扭轉外界對於 AI 可能取代傳統搜索的疑慮，反而成為帶動搜索流量與收入成長的關鍵引擎。 根據 Alphabet 公布的數據，自去年 10 月 AI Mode 在全球範圍內正式上線以來，其月活躍用戶數已迅速突破 10 億大關。這項功能讓用戶能夠以更自然、更互動的方式進行搜尋，並在對話式介面中直接獲得整合性答案。皮查伊強調，AI Mode 的推出並非侵蝕原有搜索量，而是創造了全新的查詢場景，使得整體搜索查詢量呈現階梯式增長。每週，Google 透過 AI 功能向外部網站輸送數十億次點擊，顯示 AI 並未完全取代傳統的網頁跳轉，而是以另一種方式為內容生態系統帶來流量。 在 AI 工具的直接驅動下，Google 核心搜索業務的廣告收入較去年同期成長了 17%。這一數字遠高於市場分析師先前預期，也反映出廣告主對於 AI 強化後的搜索結果頁面依然保持高度信心。此外，剛剛落幕的國際足聯世界盃賽事也為 Google 搜索帶來歷史新高的流量，密集的高頻檢索需求進一步驗證了用戶對 AI 加持下搜索生態的黏性。皮查伊在會中表示，AI 不僅讓搜尋變得更加直覺與高效，也讓 Google 能夠在關鍵時刻為用戶提供更即時的資訊整合。 從整體營收來看，Alphabet 本季度營收達到 1,198 億美元，較去年同期大幅成長 24%。儘管財報數據亮眼，但市場情緒並未全面樂觀，Alphabet 股價在收盤時微幅下跌 1.24%。分析師認為，這可能與投資人對 AI 相關資本支出持續擴大、以及監管不確定性仍存有關。然而，搜索業務作為 Alphabet 集團的核心盈利支柱，其穩固地位並未受到動搖，廣告收入依然是集團最主要的獲利來源。 然而，皮查伊在電話會議中公布的數據，也與當前數位出版業的生存現狀形成鮮明對比。多家媒體機構與出版商指出，由於 Google 的 AI 功能會直接生成解答，部分結果甚至缺乏明確的來源跳轉連結，導致傳統網站從搜尋引擎獲得的導流流量持續下滑。許多內容創作者擔心，當 AI 能夠直接回答使用者問題時，使用者便不再需要點擊進入原始網站，這將進一步壓縮媒體的廣告收益與訂閱轉換機會。 這種現象並非首次出現。早在 AI Overview 測試階段，不少出版商就已向 Google 表達憂慮，認為 AI 摘要功能可能侵蝕他們賴以生存的流量。如今 AI Mode 的月活躍用戶突破 10 億，代表這項功能已成為主流，流量分配的影響層面也隨之擴大。Google 方面則強調，AI 功能每週仍為外部網站送去數十億次點擊，且部分查詢類型（如產品比較、在地服務）依然傾向於引導使用者前往第三方網站。但對於新聞、知識性文章等內容，AI 直接生成解答的趨勢確實改變了使用者行為。 Alphabet 的財報表現再次證明，生成式 AI 正在加速重塑資訊分發與流量分配的邏輯。Google 將 AI 功能嵌入搜尋引擎，不僅提升了用戶體驗，也為自身帶來顯著的商業回報。然而，如何在提升搜索效率的同時，維護內容創作者的生態平衡，已成為搜索引擎演進過程中無可迴避的核心課題。未來，Google 可能需要進一步調整 AI 結果的呈現方式，例如強化來源標註、提供更明確的跳轉機制，或與出版商建立更透明的流量共享模式。 從更宏觀的角度來看，這份財報凸顯出 AI 技術對科技巨頭營運的深遠影響。Alphabet 並非唯一受益者，其他如微軟、Meta 等公司也在積極將生成式 AI 整合至旗下產品。但 Google 的案例特別具有代表性，因為搜索業務直接觸及數十億用戶的日常資訊需求，任何功能變動都會迅速反映在流量與營收數據上。皮查伊在會議中並未透露 AI Mode 的具體獲利模式，但可以預見，隨著用戶習慣的養成，Google 未來可能在此基礎上推出更多付費功能或廣告形式。 儘管股價在財報發布後出現微幅下跌，但多數分析師仍維持對 Alphabet 的樂觀看法。他們認為，AI 驅動的搜索成長才剛開始，隨著技術持續迭代，Google 在資訊檢索領域的領導地位將更加穩固。然而，監管壓力與內容生態的爭議同樣不容忽視。歐盟與美國的反壟斷機構持續關注 Google 在搜索市場的主導地位，而出版商聯盟的集體抗議也可能迫使 Google 在流量分配上做出讓步。 整體而言，Alphabet 最新財報不僅展現了 AI 功能的商業潛力，也揭示了科技巨頭與內容創作者之間的權力動態正在發生變化。對於一般用戶而言，AI 搜尋帶來了更快速、更直覺的資訊獲取方式；但對於仰賴搜尋流量的媒體與出版業者來說，這股浪潮既是挑戰，也可能是轉型的契機。未來幾個季度，Google 如何平衡用戶體驗、廣告收入與合作夥伴關係，將成為觀察 AI 搜尋發展方向的關鍵指標。