王祖賢，把臉賣給了AI

淡出影壇多年的王祖賢，近期因為AI技術再度成為話題焦點。這位曾經以《倩女幽魂》中聶小倩一角紅遍亞洲的傳奇女星，其經典形象據傳已被授權給AI生成模型使用，成為數位時代中「賣臉」的典型案例。這項舉動不僅讓粉絲得以透過AI重溫她的銀幕風采，也引發外界對名人肖像權在AI應用邊界的討論。 隨著生成式AI快速發展，明星的「臉」正逐漸成為一種可被授權、交易甚至複製的數位資產。王祖賢的案例並非孤例，事實上，許多已故或息影的藝人，其形象也陸續被引入AI對話、虛擬直播或廣告生成領域。這類商業模式雖然能延續明星的影響力，卻也同時帶來倫理與法律上的爭議——當一張臉可以被無限複製，誰來定義「本人」的意願與權益？ 王祖賢自2004年宣布息影後，長期居住在加拿大，極少公開露面，私生活相當低調。然而，她的經典影視形象並未隨著時間褪色，反而因為網路時代的懷舊風潮與AI技術的進步，重新被推到聚光燈下。據了解，這次授權的AI模型能夠根據使用者輸入的文字或指令，生成王祖賢在不同場景、表情甚至對話中的動態影像，彷彿她從未離開銀幕。 這種技術的應用，背後牽涉到複雜的肖像權授權機制。一般來說，明星的肖像權屬於人格權的一部分，未經本人同意不得用於商業用途。但在AI生成技術的架構下，一張靜態照片或一段影片即可被訓練成模型，進而生成全新的影像內容。這使得「肖像」的定義變得模糊，因為模型產出的畫面並非真實拍攝，而是由演算法推算出來的合成結果。 目前市場上已經出現多個專注於「AI復活」經典明星的新創公司。它們透過取得家屬或遺產管理人的授權，將已故藝人的臉部資料導入生成式AI，打造出能夠與粉絲互動的虛擬分身。這類服務不僅能應用在客服、虛擬直播、廣告代言，甚至還能用於電影或劇集的「數位演出」。王祖賢的案例之所以格外引人注目，部分原因在於她是少數仍在世、且主動選擇授權自己形象給AI的息影明星。 這樣的做法，對於粉絲而言無疑是一大福音。許多影迷多年來一直期盼能再次見到王祖賢的風采，如今透過AI生成技術，他們可以讓「聶小倩」在新的故事中出現，或者與她進行虛擬對話。但與此同時，也有不少人質疑，這種「賣臉」行為是否會讓明星的個人形象被過度商業化，甚至失去對自己肖像的控制權。 從法律層面來看，台灣目前對於AI生成肖像的規範仍處於灰色地帶。現行《著作權法》與《民法》中關於肖像權的條文，主要針對真實拍攝或繪製的影像，對於AI生成的虛擬影像並未明確規範。這也意味著，一旦明星的肖像被用於訓練模型，生成的內容若未經授權使用，可能難以追究責任。專家呼籲，相關法規應盡快跟上技術發展，明確界定AI生成影像的權利歸屬。 另一方面，商業模式上的創新也正在推動市場變化。一些品牌開始嘗試與AI肖像授權公司合作，讓經典明星「復活」來拍攝廣告，既能吸引懷舊消費者的目光，又避免了真人明星可能出現的負面新聞風險。對於已故明星的家屬來說，這也是一條持續獲利的通路，只要授權合約設計得當，就能讓經典形象持續產生價值。 然而，倫理問題始終無法迴避。當一個人的臉可以被無限複製、修改、甚至用於原本可能不同意的場景時，「本人」的意願該如何被尊重？王祖賢雖然親自授權，但未來若技術進一步發展，她的形象可能被他人未經授權地盜用，或者被用於政治、色情等敏感領域，這些風險都難以完全排除。因此，業界普遍認為，建立一套透明的授權標籤與追溯機制，是保障明星權益的關鍵。 市場也開始追問：下一個會是誰？是另一位傳奇巨星，還是當紅偶像？在技術加速迭代的當下，如何平衡商業利益與人格權保護，將是整個產業必須面對的課題。王祖賢的選擇，或許只是冰山一角，未來會有更多明星、經紀公司、甚至演員工會，開始思考如何在這波AI浪潮中，守護每個人獨一無二的臉孔與記憶。