2026AI應用半年報：豆包居首，前10穩定

人工智慧（AI）應用市場的競爭格局正逐漸明朗。市場研究機構QuestMobile於7月14日發布《2026年上半年AI應用市場發展洞察報告》，數據顯示，截至2026年5月，國內AI原生應用程式（APP）的月活躍用戶數（MAU）已達到4.99億，較去年同期大幅成長85.4%，反映出用戶對獨立AI應用的需求快速攀升。而在經歷過去一兩年大規模投流與預裝合作的「圈地運動」後，頭部應用的版圖已大致底定，其中以豆包、千問與DeepSeek構成月活躍用戶皆突破1億的第一梯隊。報告指出，豆包以3.

82億的月活躍用戶數穩居龍頭，凸顯其起步較早且投入大量行銷資源的成效；阿里巴巴旗下的千問則展現驚人的擴張速度，月活躍用戶年增率高達5792.9%，達到1.67億，顯示其基數快速擴大；而DeepSeek則憑藉技術實力與社群口碑傳播，以1.30億的月活躍用戶站穩第三名。這三款應用不僅在規模上拉開與其他對手的差距，也象徵第一梯隊的格局已然形成。值得注意的是，單純依靠大規模投放廣告來拉新用戶的模式正逐漸退場。QuestMobile的分析指出，用戶正明顯向少數幾家頭部應用集中，這意味著市場競爭已從早期的流量爭奪，轉向更注重用戶留存與使用深度的階段。

報告進一步比較了五種不同渠道的AI應用用戶規模，清楚呈現用戶習慣的轉移。除了前述的AI原生APP外，手機終端廠商內建的AI功能（如系統自帶的智慧助手）覆蓋面最廣，月活躍用戶達7.55億，年增14.0%；AI應用插件（例如安裝於瀏覽器或其他軟體中的AI工具）月活為6.44億，較去年同期下滑7.9%；PC端方面，網頁版AI應用的月活為1.72億，大幅衰退22.8%；PC客戶端AI應用雖然基數較小，月活僅0.18億，但年增20.1%，呈現逆勢成長。這組數據清楚顯示，AI工具的使用場景正從PC網頁、第三方插件等「嚐鮮」型態，快速遷移至以行動裝置為核心的原生應用與系統級整合。

PC網頁端活躍度顯著下滑，印證了使用者不再只是偶爾透過電腦瀏覽器測試AI功能，而是轉向在日常生活中更頻繁地依賴手機上的獨立APP或內建AI助手。在用戶黏性方面，不同渠道的表現差異甚大。截至5月，AI原生APP的月人均使用次數高達92.7次，居所有渠道之冠；AI應用插件則為60.9次；終端廠商AI應用為51.4次；PC客戶端與PC網頁端分別僅有26.9次與25.3次。這項指標顯示，雖然終端廠商藉由預裝與系統權限，讓自家AI功能觸及超過7.5億用戶，但這些用戶主動打開使用的頻率卻遠低於自行下載的AI原生APP。

分析認為，手機內建AI雖然大幅降低了使用者接觸大模型的門檻，但目前尚未成功打造出足夠的「剛需」場景，導致用戶的深度留存與使用習慣仍不及獨立AI應用。換言之，預裝帶來了廣大的觸及，但真正讓用戶願意天天使用、甚至依賴的，還是那些能解決具體問題的原生應用。整體而言，隨著AI原生APP的月活規模逼近5億大關，國內AI應用市場已經告別純靠概念吸引流量的草創期。頭部廠商不僅在用戶規模上與中後段班拉開明顯距離，競爭的重心也已然轉向人均使用頻次、使用時長等留存相關指標。

在底層大模型能力日趨同質化的情況下，下一階段的勝負關鍵，將取決於各家廠商能否深入解析特定業務場景，並展現出卓越的工程落地能力，將AI技術轉化為用戶不可或缺的日常工具。值得注意的是，AI應用插件與PC網頁端的用戶規模同步下滑，反映出早期依賴瀏覽器或第三方軟體擴充功能的過渡型產品，正逐漸被更封裝完整、體驗更流暢的行動原生應用所取代。這也暗示，未來AI應用產品的型態將更趨向獨立與行動優先，對於尚未在行動端站穩腳步的廠商而言，挑戰將更為嚴峻。從報告公布的數據可以預見，2026年下半年AI應用市場的競爭將圍繞「留人」而非「拉人」展開。能否讓用戶從偶爾嚐鮮變成每日依賴，將決定誰能真正在AI時代站穩腳跟。