給淘寶打視頻電話，AI陪你邊逛邊買！淘天連發四項購物黑科技

在阿里巴巴年度最大的技術盛會「硬核少年技術節5.0」開幕式上，淘天集團正式公開了AIGX技術體系的四項最新成果，涵蓋從感知、內容生成、因果理解到推薦推理的完整面向。這四項技術分別是拍立淘全模態實時Agent、全場景AI創作工作臺IfStudio、Coupella智惠引擎，以及Agentic推薦系統Dream。這一系列技術的推出，代表AI在電商領域的應用從工具角色正式進化為能與用戶互動、協作的夥伴。ATH技術副總裁、淘天集團首席科學家鄭波在會上表示，今天發布的AIGX技術體系四項最新技術，從全模態感知到內容生產，從因果推斷到意圖理解，標誌著AI從工具真正進化為夥伴。

這場技術節橫跨淘天集團、ATH事業群等多個部門，是阿里年度最大的技術節日，由鄭波在2022年首度發起。本屆技術節為期一週，涵蓋技術展示、學術交流、AI Hackathon競賽等多種形式，從內部視角展現了AI Agent對這家科技巨頭帶來的深層影響。在這四項技術中，最讓消費者有感的是拍立淘全模態實時Agent的正式上線。過去拍立淘主要是一個「拍照搜同款」的搜尋工具，用戶拍下商品照片，系統就回傳相似商品。但現在，這個工具已經升級為一個能陪你逛、幫你選、替你省的全能購物夥伴。團隊將其定位為「AI時代的萬能淘寶相機」，使用者可以直接給淘寶打視訊電話，在與AI的即時對話中完成購物決策。

這項技術的突破在於，它不再只是被動回應單一指令，而是能主動理解用戶的需求。例如，當用戶在逛街時看到一件衣服，打開拍立淘對著衣服進行視訊通話，AI就能即時辨識款式、材質、顏色，並根據用戶的歷史偏好提出搭配建議，甚至直接推薦可購買的連結。這項功能讓消費者不再需要自己在茫茫商品海中搜尋，而是像有一位專屬購物顧問隨時在線。除了消費者端的應用，淘天也針對商家推出了全場景AI創作工作臺IfStudio。這項工具專為內容生產設計，幫助商家快速生成商品圖、文案、短影片等素材。過去商家要製作一套完整的商品素材，往往需要設計師、攝影師、文案等多個角色協作，耗時又耗力。

IfStudio能讓商家透過簡單的指令，自動生成符合品牌風格的視覺與文字內容，大幅降低內容生產門檻，也讓小型商家有機會與大品牌在內容品質上競爭。另一項技術Coupella智惠引擎，則聚焦於因果理解。這項引擎能幫助商家更精準地理解消費者行為背後的因果關係，而不是只看表面數據。例如，當某個商品的點擊率突然下降，傳統推薦系統可能只會歸因於「曝光減少」，但Coupella能進一步分析是因為價格調整、競爭對手出現，還是消費者觀感變化。這讓商家能做出更理性的決策，不再只是依賴經驗或直覺。最後一項技術是Agentic推薦系統Dream。

這套系統與傳統的推薦演算法不同，它不再只是根據用戶過去的點擊、購買紀錄來推薦商品，而是能主動理解用戶的意圖與情境。例如，當用戶在搜尋「婚禮穿搭」時，Dream不會只推薦單純的洋裝，而是會考慮到場合、季節、搭配飾品等多元因素，提供更符合當下需求的推薦組合。這樣的設計，讓推薦不再只是「猜你喜歡」，而是「懂你為什麼需要」。整體來看，這四項技術不僅各自解決了不同環節的痛點，也共同構築了一個更完整的AI電商生態。從消費者端的拍立淘，到商家端的IfStudio與Coupella，再到系統層級的Dream推薦系統，AI已經滲透到購物流程的每一個環節。

鄭波強調，這不是單純的功能升級，而是AI從工具進化為夥伴的關鍵轉折點。這場技術節不僅是內部技術展示，也反映出阿里巴巴對AI Agent未來發展的高度重視。從2022年首次舉辦以來，硬核少年技術節已經成為阿里內部技術交流與創新的重要平台。今年的活動更聚焦於AI如何真正落地到商業場景中，而不是停留在實驗室階段。透過Hackathon競賽、學術交流等形式，阿里鼓勵內部團隊持續探索AI的邊界，並將這些技術快速轉化為實際產品。值得注意的是，這四項技術並非各自獨立運作，而是與現有的淘寶、天貓等平台深度整合。拍立淘已經直接嵌入淘寶App，消費者無需下載新應用即可體驗。

IfStudio則預計在未來幾個月內開放給更多商家使用，降低內容生產的技術門檻。Coupella與Dream則會逐步導入後台系統，幫助商家與平台優化營運效率。從產業角度來看，淘天這次的技術發布，也反映出電商平台在AI時代的競爭焦點正在轉變。過去，平台爭的是流量與商品數量，現在則開始比誰能用AI更深入地理解消費者、協助商家。這項轉變不僅影響阿里巴巴的業務布局，也將對整個電商生態產生連鎖效應。其他平台勢必也會加速AI應用的開發，形成新一輪的技術競賽。對於一般消費者來說，這些技術的升級可能不會立刻感受到巨大的改變，但隨著時間推移，購物體驗將會越來越個人化、即時化。

從「搜尋商品」到「與AI對話購物」，這樣的轉變不僅更便利，也可能改變人們在網路上消費的習慣。淘天這次的布局，或許只是AI電商時代的開端。